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上午9点，打开电脑。掰着手指算了算，此刻距离交稿还有整整14个小时。她感觉4个小时应该足够了。但为了妥善起见，她决定预留出6个小时来确保质量。她关了word文档，决定先悠哉悠哉看两集综艺。- 9:30，边吃零食边看综艺。- 10:10，纳尼...
1056 01-01
文案的脑洞是开出来的。 每个人的大脑潜能都是无限的。有点遗憾是，它一般处于平静的状态，像一条湖。要让湖面活跃起来，需要向湖面丢一个石子。脑洞也是如此，要让大脑高速转动起来，我们可以尝试做思维训练。真的是，好玩又好用。 这里推荐下我常用的三种...
1158 01-01
女性会购买任何产品。 女性掌握了家庭的78%购买力。她们不仅给自己买买买，还会给老公和孩子选购产品。女性是天生的精明购物者，如果你想卖一把剃须刀，应该先过了女性这一关。 之前在《有一种文案叫女性文案》一文中，分析过卖货的文案是什么样的。以剃...
3707 01-01
不看不知道，一看真奇妙。上次TOP君盘点了手机颜色文案命名之后就有小伙伴要求针对汽车颜色文案也来一篇，这不扒拉不知道，一扒拉吓一跳，一向高高在上的汽车品牌颜色命名上果然更加不接地气，不是语数外政史地生化物9项全能可能根本不知道它们在说啥。比...
1716 01-01
一、吸引力 没有吸引力，广告文案就是浪费钱的。任何文案的第一步，都是想着如何吸引读者。提高吸引力的做法如下：1、故事开头。 故事，永远会吸引人的。以故事作为切入点，已经成为文案的常态了。举个例子，一则经典的番茄酱广告。在一个的病房里，护士正...
1268 01-01
温情类文案 中国2016年的网综哪家强?《火星情报局》当仁不让是其中的佼佼者,《火星情报局》节目中讨论的话题都来自于优酷土豆大数据，让观众们在欢笑中共同探索新奇……最近,火星情报局公开了系列文案:↓↓↓↓↓↓↓↓↓(hin走心)我发现,有的...
3190 01-01
这个冬天很冷，但是家却依然温暖。所以，一到春运时刻，你看到的就是这样的场面↓↓↓因为没有任何事可以阻挡我回家的脚步！！关于回家，古来今往似乎每个人都有不同的表达方式。古人更偏爱深沉的乡愁、思家之情： "贺知章《回乡偶书》：少小离家老大...
14801 01-01
人生总有这样的时刻：出门绊一跤，险些倒在大地母亲的怀里；喝水被呛；做广告创意时没有灵感；客户各种差评；上班迟到被扣软妹币……从星座的角度看，我们管这些叫"水逆"；从理性的角度看，我们管这些叫"逆境"。面对失败，面对困难，我们究竟应该以怎样的...
3417 01-01
滴露这组广告文案海报策划，画风粗糙得很清奇啊！滴露最近发布了两组海报，围绕“滴露一夏，撒欢不怕”的主题展开。第一套是粗糙的手绘画风，一看就是来自小孩子之手，沟通文案也以孩子的口吻表达。 我想收集萤火虫，去解救黑暗王子 但奶奶说虫儿脏 ...
3731 01-01
1、 我们现在绝大多数的KOL的用法，都用错了。 在传统的传播方式里，内容与媒介基本上是完全分开的，你拍一条TVC，在北京台播，在浙江台也一样的播，内容与发布媒介之间并无直接关联。虽然偶尔也有所谓媒介创意，那更多是为了打奖为之，并非常态。...
1191 01-01
一、情话篇：除了早安晚安，还会不会说其他的? 不会的话，去Roseonly抄1.这一抹娇美甜蜜的色彩，就像我们之间的爱，每一天都是新鲜最美好。这束『爱恋』玫瑰，送给沉浸在爱中的你们 爱是世事荒芜也无法抹灭的英雄梦想。万事沧桑，唯有我们的...
5476 01-01
1、首先你要先消化产品与市场的资料 然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己： 我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有...
1224 01-01
秘密一：内容营销扑面而来 我国著名营销专家、品牌战略专家、上海交通大学安泰管理学院博士生导师余明阳教授分享了内容营销趋势来临的原因和现象，从全球来看，内容营销已经成为一种趋势。2014年，美国内容营销协会（CMI）的数据表明，有93%的机构...
982 01-01
数字除了是一种符号，客观准确，更是一种语言，可以达到多种表达效果。比如杜蕾斯的经典文案，用数字描述价格对比后，简直是扎心：养活一个孩子需要XXX美元，而一个杜蕾斯避孕套仅仅只要2.5美元用小数字和大数字进行对比，让消费者形成差距大的概念，到...
2268 01-01
没错，你们熟悉的那个麦当劳叔叔要改名了！惊不惊喜？意不意外？ 据国家企业信用信息公示系统显示， 8月24日，金拱门（中国）的股东由麦当劳（中国）管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。这则消息很快又成了网友、段子手、品牌商追逐的热点...
3916 01-01
摘要：双十一马上就要到了，各商家都如临大敌，纷纷祭出各种大招。我们要出一个精彩的剁手文案，就要出发连锁反应，描绘出一幅幅美好画面，悄悄地打动顾客的心，推动他情不自禁地购买。“老关，怎样才能写出很吸引人的那种文案?“我把产品利益点写清楚了，但...
2118 01-01
新华社在《新闻阅评动态》第315期发表《新华社新闻报道中的禁用词(第一批)》中规定了媒体报道中的禁用词。新增的时政社会生活类词汇中强调，对国内领导干部和国有企业负责人，不使用“老板”。报道中一般不有意突出某一类型群体或某一种身份。如灾祸报道...
1237 01-01
01 无意识说谎2年前，自己做品牌策划时就差一点被目标受众“蒙蔽欺骗”。客户叫锣响，是山东蒙阴县一家挂车企业。创业7年，凭借过硬的专利技术，企业研发的轻量化挂车已经走在行业前列。客户的需求很明确：竞品不断抄袭自己的专利，又通过不正当低价策略...
1680 01-01
恐惧是一种复杂情感。很多东西会带来这种情感，比如死亡、离开或是孤单。就像电影《寻梦环游记》的一句台词，真正的死亡是世界上再没有一个人记得你。恐惧也是一种动力。你害怕迟到扣钱，所以你会从床上弹起来。你害怕被人超越，所以努力加油学习。因此，当你...
970 01-01
这是回答知乎的一个问题。刚入行的文案进到小公司，没人教没人带，想知道如何自我训练，提高自己。以我自己而言，也是一枚小文案入行，至今在广告公司11年。在省广做文案，在阳狮做文案，从文案、策划、AE什么都干，到策略总监、策略群总监，看到这个问题...
2816 01-01
“热点又来了！”如果你听到这句话无动于衷，那么你还不是一个特别合格的文案。杜蕾斯今年感恩节推出的“感谢13个品牌海报”，保守估计也要达到上亿级别的曝光。（海报之一）而冠珠陶瓷地砖，由于蹭了一把“奚梦瑶摔倒”的热度，瞬间刷爆网络，知名度一夜打...
3198 01-01
当80后步入中年，90后迈入30的门槛，95后们被许多品牌正式列入被研究的名单之中。他们不仅更亲近互联网，拥有着更多的话语权，更创造出了属于自身群体的词汇和交流方式。不想被贴上“油腻中年人”的标签？不想被“没文化”限制了发言权？不想被“热词...
2437 01-01
我希望，每天都当一个精致的猪猪文案。美食永远在心目中排第一位，睡觉放第二位，把文案放在后几位。那么，精致的猪猪文案有什么特点呢？1.看到刷屏广告案例，忍不住就会点赞分享。创意一般般啦，都是老梗了，这跟品牌有毛线关系。从来不会做这种挑刺的事。...
1089 01-01
有时候我们写一篇产品文案，心也走了、需求也精准洞察了，但形成文案之后，就是刺激不了消费者的购买欲，带动不了卖货。比如写汽车文案时，我们形容车子的私密性强、隔音效果好，我们可能会写：“关上车门的一刻，全世界都安静”。或者干脆列出汽车的噪音参数...
1424 01-01