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移动互联网时代的革命移动互联网高速发展中抓住移动互联网的机遇锦囊一：利用移动互联对产业专业化分工锦囊二：用移动互联再造企业核心业务流程锦囊三：移动互联实现小制造，边卖边造锦囊四：移动互联网+思维的发散锦囊五：利用移动互联改进产品结构与业务模...
970 01-01
本项目基本思路是：建立社区超市，建立APP线上平台，邀请社区附近商家入驻APP，顾客到入驻商家消费或者购买线上商品赚取积分，而用积分可在社区超市享受实惠会员价。门店低会员价和积分是引导工具，目的是培养消费者习惯使用APP。APP评价系统对入...
22973 01-01
作者认为社群以及粉丝更像一种由互联网产生的社会资本，这种社会资本包含品牌价值但比品牌价值拥有更多的内涵，并显然会改变产品的成本结构。如果你也想问：粉丝的根源是什么？来，与作者一起探讨粉丝经济背后的产品层次。当观点只在“有锤子看什么都是钉子”...
1656 01-01
随着夏天的到来，饮料市场硝烟四起，而占据其中半壁江山的瓶装水市场，战局则更加纷乱复杂。换包装、打概念、拼明星，各大品牌在销售旺季各出奇招，用互联网当下最流行的方式，吸引消费者的目光。然而，当各品牌忙着追逐潮流和热点时，怡宝却选择植根于中国传...
1701 01-01
人人都在谈社会化营销，企业蜂拥而上开微博、微信，但真正能玩转新媒体的企业并没有几个。面对老板的责问或是上司的质疑，很多人求教于各路大师，但是用一句“然并卵”的话来讲：你知道了许多道理，做出的东西却依然无人问津。为什么？ 目前企业在利用新媒体...
2223 01-01
对CMO们而言，如今这个无线互联世界混沌不明。层出不穷的多元文化、加速剧变的媒体景观和难于辩明的价值观分歧，让通往目标的路径也从未如此模糊。旧规则被打破了，什么才是制胜全球的新法则？对CMO们而言，很难说如今是最好的时代或最坏的时代。但可以...
993 01-01
我常记得父亲在我幼时教导我的一句正能量爆棚的话：人生处处都是坑。这句话时刻指引着我人生的成熟、成长和发育，让我得以绕过生活中的陈安之、陈光标、陈水扁们。当我进入了互联网行业，真正成为了一名营销人，见识过里面的门门道道和阴谋阳谋，才发现当年的...
2804 01-01
要说奢侈品布满Logo最典型代表，那一定是最为中国消费者所熟知的路易威登Louis Vuitton了。之后，就可以发现越来越多的奢侈品牌开始运用自己Logo重复组合而作为图案，包括Gucci、Fendi、Coach等。为什么这么多品牌会不约...
2649 01-01
上个世纪70年代，美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。自然界中的可怕现象，却是现在商家趋之若鹜的营销效果：即如何通过服务好1个消费者，获得100万...
1091 01-01
这篇文章可能有点鸡汤，实操性不强，但求能够给大家带来一点启发。最近看到某个挺有名的公众号，引入了一股新的力量：小说写手。他在微信文章的最后是这么介绍自己的：本来可以以写小说为生，却选择了做广告。在我看来，这是非常恐怖的一个职业变种。就像一个...
1004 01-01
5月31日，美赞臣倡议发起“宝宝节”，提出“婴语”新概念。“心灵相通”的朋友圈广告，宝宝节专车，一系列营销手段迅速刮起了一阵“学婴语”的狂潮。“婴语”是宝宝表达自己想法，与外界交流的重要方式。宝宝智力、动作、情感、语言的全面发育、肠胃健康、...
3952 01-01
随着互联网特别是移动互联网的发展，在美国每个人每天的购物和用app的体验平均要面临70个选择，从一些最简单的，如穿什么衣服、喝什么咖啡、吃什么晚饭，到一些艰难复杂的决定，如是否接受一份新工作，要不要买某个昂贵的商品等，虽然精准定位和个性化的...
1178 01-01
你喝过可口可乐的多少种口味？经典的红瓶，还是零度，健怡，以及在美国才有的香草和樱桃口味？为了给繁多的口味更高的区分度，按照可口可乐过去的包装策略，它们的瓶身设计都尽量个性化。以“健怡”可乐为例，自1982年被引入到可口可乐的口味中以来，一直...
1928 01-01
现在的初创公司创始人都想要招聘那么一两个市场营销人员。但是你们有多少人是真的懂得数字市场营销，尤其是社交媒体营销和内容营销的知识呢？估计寥寥吧！笔者很有必要告诉你们哪儿能快速获得数字市场营销技能！2011年1月至2015年1月的4年间，全球...
1723 01-01
微信即将推应用号。没人知道应用号最后会变成什么样，但消息一出，不少人就开始预言APP将走投无路。实际上，APP会不会消亡并不是关键。真正和每个网民息息相关的是，应用号和H5究竟会带来什么颠覆性的改革。"现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号...
1343 01-01
在上周举行的食品饮料创新论坛上，梅花网研究院执行院长程然先生为我们带来了《心在何方——集客营销的启点》的演讲，一起来看看吧！ 众所周知，做好营销的关键在于人。营销人通过互联网连接到每一个人，通过技术创新与内容创新来接近消费者。然而，无论品牌...
1476 01-01
营销策划方案：方便面和饮料双双下跌 康师傅输给了统一跟竞争对手对比一下，康师傅产品创新真的要加强了。3月22日，康师傅控股有限公司（下称康师傅）发布了其2015年业绩，这距离其上次发布的净利下滑约35%-40%的盈利预警刚刚一个月。财报显示...
2092 01-01
营销策划方案：如何打造一个成功的社群？学会这5招就够了如今，很多群要么变成了僵尸群，要么变成了广告群，偶尔有人出来冒个泡，发现没人理他，心理很是失落，从此，这个群便沦为了死群。尽管如此，可依然有一些群做得很好，之前和别人互换微信群，进了很多...
1198 01-01
留存营销策划方案：亚马逊星巴克等8个品牌案例给我们的战略启示 “还有什么比获得新客更令人振奋的事儿么？ 虽然获得新客对企业来说非常重要，很多企业为了获取新客大张旗鼓地投入了很多财力、人力和物力。殊不知，回头客将会持续带来更好的ROI。如果你...
1079 01-01
一、消费升级的狂欢 直播、网红、内容创业、IP……回顾整个上半年，各种新词热词纷纷涌现，叫人应接不暇。而在这些概念轰炸的背后，有一根暗线是异常清晰的：在经济下行、资本寒冬的当下，原有的那一套互联网生意的玩法已经走不通了，属于屌丝的免费经济正...
2311 01-01
里约奥运会虽已结束，但奥运热度不减，品牌营销对奥运热点情有独钟，尤其在直播平台，凭借奥运借势营销频上社媒热点，段子横生： 原来，有不少直播平台签约了运动员，要求运动员在奥运会后登录平台进行直播，促使用户下载平台App，为平台获得关注与流量。...
2453 01-01
先给你讲个故事 看你有没有中招 ▼ 有一天，你的朋友给你“知识装逼”了一个术语，牛！怎么知道的？——他推给你一个公众号。 你开始关注，觉得哇！大神！牛逼！长见识！ 每天刷每天刷每天刷。很多问题也有了解决方法——按照这个进度，过3年就能理解宇...
947 01-01
世界并不缺少污，只是缺少发现污的眼睛。在如今开放的社交网络里，一个有点污的段子相比一个普通的段子，似乎被更多人喜欢和传播。对于广告人来说，能够优雅地“污”一把，效果比“充电5分钟，装逼2小时”来得痛快得多。就像杜蕾斯，大多数广告人都在膜拜，...
2000 01-01
去珠海的时候，同住一间房的手把手同学（职位是客户执行，以下简称：阿康）对着文案供应商吼了半天。“你叫我这个东西怎么交出去？我自己都没办法过关的东西，我怎么交给客户！！！！！”“怎么能提到别的品牌呢？啥？你说我没下清楚Brief，官微不能提别...
1329 01-01