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可口可乐营销策划说，你的青涩回忆里一定有瓶可乐第一次约会。局促不安地在对方家长的审视（可能还有盘问）下等待心爱的姑娘下楼；假装潇洒、毫不在乎地拿了爸爸的车钥匙，去接小女朋友，结果用力过猛把姑娘的裙子夹在车门里；精心策划的约会，被泡湿在大雨和...
1520 01-01
招聘到创意与技术人员、各自组成部门、再把他们搬到同一个办公区域，强制他们必须一起工作，这些显然还不够。大部分创意与技术之间只是假性亲密。如果不能改变这个现状，营销就再也不能创新了。无论在传播营销还是研发产品领域，所有人都在提创意与技术结合，...
744 01-01
"与数俱进"汽车行业大数据高层论坛在美丽的海滨城市青岛所举行，小麦老师给大家带来了精彩分享，以一个30多年广告营销人独特的视角，为大家讲述了一个Marketer眼中的大数据营销。我们这次的故事要从青海省黄河沿岸的一个小村庄开始讲起。在这个很...
873 01-01
与香港平手，基本告别2018年俄罗斯世界杯……彼时，淌眼泪的除了痴心不改的球迷，或许还有掏钱赞助了中国队的企业家们。国足踢成这个“熊样”，想搭足球顺风车的他们该怎么办？时隔11年，中国队晋级2018年俄罗斯世界杯预选赛亚洲区12强剩下了熟悉...
1094 01-01
海外案例：为了交通安全起见，福特让你别再给 Instagram 照片点赞了自从人们对智能手机的依恋程度越来越深之后，因为人们在开车时候也忍不住刷刷社交网络，给照片点个赞或者评论。也有许许多多关于警示人们不用在开车时候玩手机的公益广告。不过最...
15342 01-01
短期收入目标和长期品牌建设如何平衡，CMO们很矛盾。市场营销方法和大数据让工作更艰难。考虑到营销支出及公司可从不同方向投资营销，促销的诱惑更难抗拒。但是我们也看到了很多因为促销失去品牌内核的经典案例。CMO面临的典型矛盾，以及设立这一最高席...
1340 01-01
如果你做过一线销售员或咨询师，你会发现顾客是非常善变的，他们看到广告后，会了解，会对比，会压价，购买后还可能反悔。这篇文章要讨论的，是如何逼定顾客成交，降低跑单的几率。这篇文章已经超出推广的范畴，如果你只想做个营销经理，你现在就可以关掉这一...
2457 01-01
今天说说一个奇葩的饮料：思乐冰是7-Eleven便利店的一款爆品。奥巴马是思乐冰的铁粉，演讲曾多次提及。一杯售价1.99美元的思乐冰的成本仅为0.18美分，如此普通的饮品为何能如此火爆。 思乐冰(Slurpee)是一款由7-Eleven便利...
2543 01-01
创业，首先要做一个从0到1的产品。要做出一个从0到1的产品，必须要创建一个与众不同的团队。一个团队如何与众不同？这就要求这个团队要具有一种商业上的“黑帮文化”，必须同时具备黑客、皮条客、潮人三类人。 前几天我参加了一个创业者大会，听到一场非...
1207 01-01
程序化驱动跨国企业创新营销策划11月17日，由英国专业营销媒体《Campaign》主办的“2015中国创新峰会”在北京召开，该会旨在搭建一个高端广告主学习最新营销方式平台，并邀请资深的数字营销专家分享最新的营销探索与实践，作为中国领先的DS...
790 01-01
9种营销策划技巧，让你的客户买买买 ……销售活动是由：沟通、谈判和服务三类构成的。在销售过程中沟通的目的是尽可能的呈现自己的价值；服务的目的除了给予对方便利之外，核心的企图是感召对方；而所有这些都是谈判的铺垫。谈判的目的是使他人因为自己的原...
1638 01-01
营销策划方案：BODYSHOP的圣诞大片竟然是集体裸奔大合唱！？！今天分享一个大尺度的圣诞大片哈~英国的平价护肤品牌Bodyshop今年的圣诞大片走的是「裸奔合唱团」路线，好拼好要呀~对了，风和君要私人推荐下这个牌子的茶树精油棒，对抗痘痘是...
803 01-01
在参加过综艺秀，玩过了鬼畜风之后，统一旗下的小茗同学再一次大胆探触年轻消费人群心理——日前，小茗同学首套微信表情包正式上线。16款简洁的微表情，浓缩了许多95乃至泛90后们常用的生活词汇，配上各种搞怪动作，将小茗同学在人们心中一贯的品牌形象...
4823 01-01
胖鲸智库联合氩氪集团共同发布的《全球营销创新趋势报告》，是基于2015年戛纳国际广告节品牌娱乐内容、数码、直效、媒体等7大类110件银奖及以上案例分析提炼得出的。胖鲸智库联合氩氪集团发布《全球营销创新趋势报告》 此次，SOCIAL ONE胖...
1187 01-01
搜索引擎自其诞生至今，发生了巨大的变化，一个小小的搜索框，折射出大大的互联网精神。现在的搜索引擎早已超出了单纯文本搜索的范畴，搜索营销的环境也随之巨变。在近期举办的2015梅花网传播业大展上，文军营销的CEO田文军先生就搜索营销分享了自己的...
935 01-01
当11.11全球狂欢谢幕，背后的故事值得细细品味。小编为你带来一个品牌家电在11·11售罄的小故事。1分钟内，博世家电旗舰店支付遭遇堵塞！想做买单侠也那么难！10分钟内，爆款单品相继宣告售罄！光收藏？根！本！没！用！直接付款啊亲！11.11...
1270 01-01
1915年11月16日，拥有独一无二曲线的可口可乐弧形瓶正式获得专利，拿到了「出生证」。今天，2015年11月16日，可口可乐弧形瓶迎来了100岁生日！作为一个享年100岁的弧形瓶，它的生日可不是只有唱生日歌吃生日蛋糕那么简单。从2015年...
2066 01-01
双十一结束的第二天，各个平台都秀出了牛轰的销售数据。天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，京东下单量超过2000万单，苏宁全网销售订单量同比增长358%，国美总交易额同比去年劲增406%……虽然事后有一些因退货率引起的涮单讨论声音...
3019 01-01
众所周知，流量是经营电商的关键因素。而在钻石小鸟市场营销副总裁何林先生看来，做电商O2O，应该忘掉流量做营销。他强调，电商品牌不应被流量所束缚，因为这样会迷失品牌的初心。流量只是营销的一个结果，而营销的本源应该为品牌服务。钻石小鸟作为国内知...
1892 01-01
本周不可错过的 6个创意营销策划方案 海外案例： 奥利奥也加入包装颜值大战，推出个性化定制包装 品牌包装的颜值大战的硝烟一直弥漫，继可口可乐、士力架、百威啤酒等品牌推出个性化包装之后。奥利奥也加入了这个阵营。几天前，奥利奥在美国推出了两款...
2061 01-01
这一年多打着“H5营销”嘘头的公司很多，由于市场需求旺盛和微信的火爆，市面上出现了很多“最擅长H5营销”的公司。市场繁荣但充斥着很多不专业的服务商，一线营销人推广工作迫在眉梢，重压之下不免久病乱投医。 常年实践在营销一线，看朋友圈天天风生水...
1515 01-01
现在内容的含义变得十分广泛，包括了太多东西，大家都声称在做内容营销，真的有效吗？内容真的能拯救广告吗？调查显示，现在九成企业都在做内容营销，但成功率只有30%左右。关于内容营销的争论还在继续。杰明·富兰克林是天生的内容营销者之一。1732年...
1386 01-01
轻顾客并不是品牌的粉丝，他们不认为你的品牌有什么特别。他们也不关心所喝的伏特加是来自俄罗斯或者瑞典，对于 Twitter 和 Facebook 页面，他们不会去关注，更不会去分享什么“数字体验”。杰夫 (Jeff Goodby) 是旧金山一...
731 01-01
当地时间11月10日，一年一度“维多利亚的秘密”内衣秀在纽约上演。今年正是维秘20周年大庆，内衣秀还没开演，就已经开始有各种八卦、口水仗天天占据娱乐头条，真是博尽眼球。这场由闪闪发亮的翅膀、镶嵌珠宝的内衣，和世界上身价最高的名模构成的盛大表...
1995 01-01