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再没有人会否认技术对营销的变革。Sprint是美国第三大移动通信公司，在发送新手机时使用Watson消除盲点，寻找客户互动模式；Kyocera正在调优渠道，他们转变市场营销并和供应链做整合；Harry&David电商正在全面应用Watson...
1848 04-19
引子：十余年品牌企划经验的笔者，澄清一些关于品牌的误解，也呈现给大家一些我自己对于品牌的重新思考。清明节刚过，一部反腐剧《人民的名义》意外霸屏，微博上出现了“HDBOYS（汉东男孩）”的粉丝，微信朋友圈、微信聊天、新闻都在谈论这个话题，大家...
5276 04-19
1．学不会的咪蒙 作为一个自媒体，如果说不想像咪蒙那么红，那肯定是假的！我在2015年下半年看到36氪采访咪蒙，就关注了她，深夜猫在被窝里看了她写的很多文章，有一些写得很爽的文章，结果是软文，反正篇篇都是10万+。只用了一个晚上的时间，我就...
2172 04-18
我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章，上周跟马占凯老师聊天，他正在对取名进行研究，讨论后又有些新得，罗列如下。1、步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。有次...
1594 04-17
自12号中午12点12分，卓伟抛出“12年大料”：白百何出轨小鲜肉后，迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风：各路媒体纷纷起底白百何黑料；香奈儿、猴姑米稀等白百何代言、推荐的品牌集体危机公关；《歌手》总决赛中，“帮唱嘉宾“白百何被临时替换...
1787 04-17■调查总结一、 调查结果可以看出本案前期宣传过于低调，媒体选择也较为单一，导致90%的人不知道本案，其中8%的人对本案印象持一般的态度，只有2%的人对本案印象较为深刻。即便是对本案有所了解的人大多数也认为本案的宣传主题不够明确，导致了认知率...
1261 04-14
“师傅，一直往西边开吧。” 半小时前，我的同事小白死了，他的尸体被我丢在一块巨型广告牌下面。▼其实我并不讨厌小白，相反，他的死让我有点难过。如果用一种生物来形容他，我想应该是牡蛎：坚实，拧巴，有点不成气候的小才华。小白的死和加班有关。但说...
1835 04-13
1 做甲方得懂设计 为什么做甲方懂点设计很有必要？我这么跟你说吧！懂点设计，你提需求的时候就能要求设计师修改一下透明度、对比度、分辨率、层次、色调、CMYK、交互设计、用户界面、明度、暗度、布局... ...如果你不懂设计，你就只会说：“说...
2469 04-13
虽然还是广告界的巨轮，但4A似乎正在失去对创意风潮的引领之力。回顾过去的一年，那些刷屏级的营销神作几乎都不出自大集团名下，而是一些本土小公司。（不完全列表）他们成立的时间都不长，规模也不大：去年开始声名鹊起的意类现在只有12个人；因H5横空...
2995 04-12
平常人见人爱的小羔羊， 到了这天就化身谎话精。 愚人节习惯了谎话的耳朵， 突然听到真心话还真有点，小感动。 重要的是，掀起表白热浪的主角，居然是一家低调神秘的"房产中介"--麦田。 麦田房产 在今年众多的愚人节营销案例中，麦田房产的"神造句...
1779 04-11
本周二，美国广告代理商转型大会上，宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard继续发声，要求建立一个更干净、更透明的广告生态系统。这一次，他呼吁代理公司简化其业务。最近几年，为了给每一种渠道、平台，特别是数字和程序化广告提供服务，代理公司...
1332 04-10
“一万小时定律”说，要成为某个领域的专家，需要一万个小时的训练。嗯，这里说的不是货比三家这么简单的事。 ▼ 说实在的，如今你最认真的时候，恐怕是买东西之前了—— 为了买一个背出去不丢人的包，看了七八个公众号的推荐，参考了肯豆、小詹詹、国美、...
1719 04-10
是的，泰国广告。 对于这四个字，你能联想到什么？ √赚人眼泪，笑着哭或是哭着笑 √就算是广告，但却很少被跳过 不知从什么时候起，各大营销号、媒体号都热衷于转载泰国广告： “我的男朋友去世了”、“最污广告没有之一”“我的爸爸是个骗子”…… 这...
3853 04-07
新代言人上架，新问题也接踵而来。两家公司的糖水生意要怎么做？ “我想不到有谁比巴菲特更合适推广樱桃味可口可乐。”愚人节前夕，可口可乐中国宣布了一则很像玩笑话的真实消息，它们要在全新的樱桃味可口可乐包装上印一个沃伦·巴菲特的漫画头像。然而这是...
2432 04-07
广告人都说广告行业加班严重。过劳死第一位的行业是IT行业，他们忙得连抱怨的时间都没有。很多时候广告公司出差住的都比客户要好。客户一般住7天。很多来到中国的外国ACD、CD们，在没有来中国前，就是普通不过的美术与文案。很多离开外资广告公司在本...
1291 04-06
在此，我特别精选了6则堪称经典的广告，想和你一起分享，并分析经典之所以为经典的原因，从中得到关于广告创作的一些启发。 01 苹果 Think Different（非同凡想） 1997年，注定是苹果公司不平凡的一年，接连的亏损让它走到了破产的...
2173 04-05
“中国未来30年将有大约3000万男人娶不到媳妇。” 对于适婚男性来说，这无疑是个悲伤的消息。 而对营销行业来说，可是一个千载难逢的机遇。男性不婚的社会影响是什么？它会带来怎样的营销机遇？剩男单身狗，组团相亲下的感性营销 3000万的男性单...
1535 04-01
如果一个HR告诉你公司"大牛云集"， 其实他的意思是"公司里属牛的同事很多"，如果一个HR问你能抗压吗？其实他的意思是能接受压力大而薪水低吗？知道真相的梅小花眼泪止不住地流下来...金三银四面试（跳槽）好时节，广告人，你真的能读懂HR话里的...
1465 03-31
小黑屋招了一个90后叫koko，她曾经在宇宙第一广告公司O记工作过，因为被他们的网红总监性骚扰，一怒而辞。坦白讲，我对O记的人一直不感冒，要不是因为koko貌美胸大腿长，我连简历都不会看一眼。面试的时候，我提了几个问题。第一个：“你觉得做广...
2011 03-31
什么是营销？因为一直从事、关注并写这方面的内容，所以经常会碰到有朋友问出这种很大很笼统的问题。我们拿前两年很火的《盗梦空间》来说吧，营销在我看来就像电影的片名：Inception，它是一种植入，在用户的脑海里植入一个想法，然后让它自然长成。...
1676 03-30
所谓钟摆理论， 说的是做营销就像钟摆， 只「提品牌」不「提销量」，摆不过明天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过今天； 所以做品牌最要紧，就是—— 每月造一次促销用于「提销量」； 每月造一次事件用于「提品牌」； 只有这样，才能名利双收。 本...
2170 03-30
4A广告，生死论（之一） “创意人经济”：大工业时代的精品经济 一种商业现象出现或一个行业存在都有背后的经济学的道理，最大的一个道理就是：不对称 & 稀缺。 4A，就是因为并利用这种不对称性 和 稀缺性才存在、发展壮大和期望永恒的。 1，只...
1686 03-29
我知道大家一定会说："我知道定位啊！给自己定一个位置嘛！" 没错！可是等你马上要策划一个新产品、推广一个重点项目，甚至想做一个公众号……你可能会有以下症状：o这个位置该怎么定啊！o完全不知道从何下手啊！这个问题产生的原因，很可能是因为你没好...
2874 03-29
有些背景不说大家也清楚得很，国内的社交媒体现状跟国外差异很大。我们这些经常服务国外品牌的公司，每个月都逃不掉会有一两次要给外国飞来的朋友介绍中国的情况。我很享受做介绍，“主人翁”精神并不是随时都可以感受得到，尤其是服务品牌久了，做外人的时候...
1475 03-28