...
素材网
素材公社(www.tooopen.com)营销策划欣赏--集萃国内外优秀营销策划,营销策划书,营销案例等文案策划资料网站。
年轻化、新中产、大数据、数字营销、新商业，回顾2016年，摆在广告主面前的选题不少，能够妥善解决的似乎却不多。2017年，广告主的经营和投放将面临什么样的新变化，现存的命题又该如何更新出有效的解决方案。在精神产品匮乏的内容市场，传统的冠名模...
2832 01-23
单身了好久,开始怀念被人关怀的感觉么?新看了一部剧,又换了一个老公么?男盆有太忙,,不能及时嘘寒问暖么?这时候要是有一剂强心剂送来,可比心灵鸡汤管用多了是不是?各大品牌也深谙此道,为你准备好了男神的全套关怀~而你的钱包准备好了么？每时每刻，...
1416 01-23
后台有粉丝问，一年下来，广告行业出炉了数以万计的campaign，大多数都是自吹自擂哄客户爸爸开心，有没有几个case真正让客户爸爸的腰包鼓起来，能让各家市场总品牌总在年会上真正傲娇一回。这是一个好问题。没有转化率的推广都是耍流氓。哎。还记...
1210 01-23
前段时间，王思聪的新综艺《小葱秀》又火了！ 国民老公更是凭借耿直、丝毫不矫揉造作的爆料频上头条。下面就来几个神回复，国民老公王思聪带你了解有钱人的思想…… "虹桥一姐和你合过影吗""怎么可能，我上的是商务登机楼…" "你第一个网名是什么？"...
1469 01-22
春节倒计时4天，好鸡冻啊！鸡年上线，一大波表情包及段子手纷纷来袭，总有一个刷屏过你的朋友圈-- 鸡年上线，围绕"鸡"的话题总是不绝于耳，生肖营销也成为各大品牌的选择之一，趁着鸡的火爆也能刷一把热度。梅小花为大家集结了今年品牌们的营销姿势，来...
2356 01-22
Gucci发布了中国春节新设计，包括手包、围巾、钱包和运动鞋。随着中国消费者成为全球奢侈品消费的主力军，越来越多的海外大牌都在近年来尝试推出以十二生肖为主题的新春特别限量款产品。长久以来，国人有在春节期间给家人亲戚朋友送礼的传统，这些品牌正...
2053 01-20
作为2017年开年的第一场大牌明星盛宴，"微力·为i怒放"2016东风日产微博之夜与1月16日在北京国家会议中心召开。从国会中心门口的全新逍客SUV展台，到明星红毯处停放的全新天籁签名轿车，再到4S店中参与晚会互动的大量用户，这场原本属于明...
2582 01-20
“我们要投入××亿,拥抱内容生产者，建立内容平台，打造××号”，2016年，我们身边充斥着互联网公司这样的声音。是它们重新认识到内容本身的价值吗？不，它们只是对用户消费内容这一行为感兴趣，更准确的说是在追逐用户数据和商业变现方式。 一周前，...
1712 01-20
关于2017年的营销趋势，不妨先从一支口红说起。 今年10月，圣罗兰ysl星辰系列唇膏刷爆各大社交媒体，微博上相关话题阅读量超1000万的不下10个，百度指数其间增长1300%，成为2016年营销领域最耀眼的明星之一。 （"Ysl口红"百度...
3448 01-20
一年一度史诗级灾难片《春节》终将上映，即使你忍得住没年终奖（别人家的员工），斗得了黄牛，熬得过春运，但也不一定能过最后一关——还有6天，你们的七大姑八大姨就会到达战场，与你切磋到底（杀你个措手不及）！这是一场逃不脱的战斗，不管你乐不乐意，它...
1591 01-19
新的东西就一定是最好的、最有创意的吗？其实，把"旧"的东西来个新组合，也能产生新创意！ "旧"的新组合：电影经典镜头+广告 维斯安德森的《布达佩斯大饭店》竟然被用在广告上。来围观下广告是怎么致敬经典的！ 《布达佩斯大饭店》以一个战争时期欧洲...
1081 01-19
提到宜家，我们脑海中通常会浮现出 “简约”“性冷淡””“白菜价”“营销高手”等关键词 最近，宜家又给自己贴了个新标签 情感问题咨询师 人们在日常生活中遇到感情问题又无处询问时 通常都会选择在网上搜索答案 “丈夫睡觉不停打鼾怎么办？” “孩子...
3042 01-18
又双叒叕春节来了，春联大军正式上线 据说你们家的对联都OUT了厉害了word哥，现在都流行用"网络热词"写春联啦！来，梅小花已召集一组神对联，乃们先随感受下先哈哈哈哈哈哈......-1- 上联：一言不合步步高 下联：洪荒之力年年有 横批：...
1829 01-18
“靓仔，有没有人说你长得骨骼精奇？”路边一位衣衫褴褛的大叔叫住了少年。 少年想了想：“自打娘胎里出来，我就特别能吃。” 于是，他点了点头。 大叔一拍大腿：“我果然没看错！你是万中无一的武学奇才，维护世界和平就靠你了。我这有本秘籍《如来神掌》...
1256 01-17
寒潮来了，吓得我赶紧回家把秋裤穿上！ 天气这么冷，梅小花真心表示只适合睡觉。当然另一边，很多品牌搞起的了"暖心"营销看完这几个案例，手也暖了，心也热了，再也不冷了。1、可口可乐（瑞典）：冬日里的夏日公交站台 一到冬天整个世界都是"缩头缩脑"...
4764 01-17
如果说奥巴马当年的连任证明了大数据的威力，那么特朗普的当选则戳破了当前大数据的短板。2012年11月，奥巴马击败罗姆尼再次当选美国总统。其背后的功臣是奥巴马的数据挖掘团队，他们一直在搜集、分析和储存庞大的数据，从而为他制定了精准的广告购买决...
1299 01-17
11月上旬，受公众号“广告常识”邀请，参与语音直播“毛线九日谈”。 我一直在思考一个命题：中国的广告业如何才能迎头赶上西方发达国家？ 西方的领先，是意识的领先。正如欧洲足球称霸世界，强就强在创新的思维方式。 如能借鉴发达国家的广告思想，结合...
1637 01-16
元旦一过，春节已不远了！春节，永远都是品牌最爱的营销节日，在这个普天同庆、全家团聚的时刻，品牌要做的就是深刻品牌形象，传递品牌理念，稳固和挖掘潜在消费者。那么问题来了，今年的最后一次营销机会-春节，你想好怎么做营销了吗？在春节来临之际，梅小...
2548 01-16双十二汽车促销活动方案 眼看20xx年都要过了，想买辆汽车载着心爱的女神回家。那么问题来了，年底购车到底去哪里?小伙伴儿们看这里，这里货比三家、玩乐购车、风暴钜惠、豪礼多多享不断.....【货比三家】汽车就如同人的第二个伴侣，买车货比三家当...
2576 01-16
2007年，我在澳门金沙赌场玩21点。手中的牌，要不比人家小，要不就爆掉，结果一口气连输十局！荷官嘴角露出讪笑：靓仔，这样下去，分分钟输剩内裤。我明白一个残酷的事实：命中没有福星高照。他日若想成事，不能靠走运，只能靠实力。如果我比稿赢了，那...
1069 01-16
最近我去拜访一位市场总监。她是P&G出身，对品牌定位、广告传播这一套都很娴熟。同是从甲方出身的酸奶哥，与她找到不少共同语言，因此聊得甚是投机。但是当我们开始展示为这家公司做的social marketing plan时，这个和谐场面就不复存...
2489 01-16
01 脚蹬及踝短靴，一双细腿外裹黑色leggings，双面羊绒大衣再搭一顶大檐毡帽...广告人给人的第一印象总之就俩字：时尚。正常情况下，广告人的逼格还是蛮高的，从他们的穿衣打扮就能看出一二。毕竟没有一个正常的审美也服务不了国内外一线大品牌...
1101 01-12
简光洲的办公室空空荡荡，巨大的办公桌上摆着一台电脑、一部电话。身后的书柜里没有书，整整齐齐地摆放着 12 本奖状、2 个奖杯。 “都是以前做记者时候拿的。”做了十几年记者的简光洲现在是上海庄凌文化传播有限公司的总经理兼合伙人，这是家 201...
1455 01-11
去年的这个时候，我们试图用“转型和颠覆”来预测2016年数字营销趋势。我们预测了品牌和营销的两大转型：从内容公司到数据公司的转型，从静态内容到流体内容（实时化和视觉化）的转型；我们也预测了消费者互动和体验的颠覆：个性体验和原创内容颠覆借势和...
1554 01-10