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快讯|联合利华计划裁撤CMO,快消巨头怎么了?

素材公社- 品牌美学- 品牌风云 |发布于 2019-04-13 | 标签: 可口可乐 品牌营销 CMO

2017年6月,可口可乐宣布不再设立“CMO”职位,取而代之的,是新设立了“CGO”(首席增长官)一职。

两年后,联合利华也打算将CMO撤掉。据广告营销媒体The Drum的报道,在现任CMO Keith Weed于今年五月退休后,联合利华计划裁撤首席市场营销官这一职位,不再为其寻找继任者,同时将对市场部门进行重组改造。 

报道中提及,联合利华可能会将市场营销的职能直接分配到三大品类业务的营销负责人身上。联合利华的CFO Graeme Pitkethly表示:这是联合利华转型的下一步,它将推动长期股东价值,提高灵活性,加强公司治理。 

可口可乐、联合利华纷纷裁撤CMO?快消巨头们都怎么了?其实,在梅小花看来有这样的转型改变并不是空穴来风。

首先,线上流量争取越发困难,品牌想要留存用户促使其长期消费日益困难;其次,流量时代,新的流量渠道层出不穷,品牌需要擦亮眼睛寻找最大利益化渠道;最后,全球各大快消公司在近些年对营销的态度都变得越来越理性,他们需要的是更高的投资回报率,以及更高的用户心智占取率。

可以预见,在流量为主的今天,联合利华裁撤CMO并不会是最后一个。
素材公社:www.tooopen.com 
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