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日化品，作为大众性日用消费品，对其整体营销策略与营销结构要求很高。日化品营销的核心内涵是：最大限度地激励消费者对产品进行重复购买。重复购买的核心灵魂是品牌力的提升。这是一个递进式结构，企业必需对这个结构有一个清醒的认识，不能相互颠倒，更不能...
1963 01-01
01 无意识说谎2年前，自己做品牌策划时就差一点被目标受众“蒙蔽欺骗”。客户叫锣响，是山东蒙阴县一家挂车企业。创业7年，凭借过硬的专利技术，企业研发的轻量化挂车已经走在行业前列。客户的需求很明确：竞品不断抄袭自己的专利，又通过不正当低价策略...
1680 01-01
今天上午，当大多数还没完全进入工作状态的时候，有一张图片却在朋友圈展开了疯狂刷屏之势。 这张刷爆朋友圈的截图，来自海峡卫视和东南卫视近期联手打造的国内真人秀访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》，首期节目嘉宾正是中国首富王健林。其实，首期节目于8月...
1225 01-01
品牌是目标，我们拿起广告策划做为武器走在营销策划的路上 一、理解“品牌” 关于什么叫“品牌”，定义可谓五花八门，但最主要有以下几种： 1、品牌是识别符号。 这种观点以营销大师飞利浦·科特勒和我最最推崇的真正的品牌大师大卫·爱格为代表。 品牌...
1246 01-01广告文案整合传播策略：整合传播目标体系的建立 １、整合传播原则 □ 抓住时机正面强攻，辅以软性文章，新闻炒作迂回攻心的信息传播原则，分阶段完成形象导入。 □ 高起点切入、多种媒体有机组合策略，形成立体化广告渗透攻势的原则。 □ ...
1589 01-01
众所周知，中小企业在中国的经济发展过程中功不可没。中小企业在规模小、市场适应性强、市场反应快捷、富有创新精神等优势的背后，是不容忽视的技术力量薄弱、管理水平落后、竞争能力差、经济效益低下、资金人才缺乏等劣势。面对科学技术迅速发展、全...
1664 01-01没有目标的网页设计师注定会在后期失去方向，离自己原有的设想越走越远了。但是，对于目标来说，有大有小，下面我们将通过几个例子，说一说目标的重要性。 对于网站设计而言，网页设计师要在不同的阶段提出自己的目标，没有目标的网...
1001 01-01设计简单的体验意味着要追求极端的目标简便的方式在思考小的改进或者做某些小东西(如一个网页)的时候，通常会产生一些灵感并上升到全新认识的髙度。我会用简单的语言把正在设计的东西描述出来。我会大声跟愿意听的所有人说出来--我觉得这样做效果很好。如...
3108 01-01如果把目标设定为"快速响应"而不是"瞬间响应"，那么哪怕把响应时间只縮短1秒钟，你也会满足了，认为已经作出了改变--毕竟，那也算是"快"了呀！慢慢地，在一次次的改变之后，你会发现自己的设计不再简单，反而变得更慢、更令人讨厌。类似的妥协和让步...
1799 01-01目标趋近效应最早由Clark Hull(1934)研究老鼠时发现。他发现迷宫里寻找食物的老鼠在接近出口时跑得比在人口时快。 目标趋近效应是指你接近目标时会加快行动。上面提到的咖啡店就是Ran Kivetz(2006)进行研究的一部分，他要验...
1075 01-01测试设计师设计素材接近目标是否容易被激动？新的动机研究表明，过去屡试不爽的激发人们动机的方法可以一试，但并非那么有效。越接近目标越容易被激励附近的咖啡店送了你一张积分卡，以后每买一杯咖啡就会在卡上贴一张贴纸，等积分卡贴满的时候，就能免费换一...
839 01-011月9日下午，在Adworld 2013互动营销世界举行的数据与精准营销专场上，互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文（William Gu）发表“技术创新-实时的广告营销”主题演讲，他提出实时的广告营销（RTAM），从广、深、...
713 01-01过去，我们传统的素描、色彩绘画基础课的教学内容过分强调物体的造型、色彩搭配、明暗调子、质感、体积、透视关系等方面的要求，这在传统绘画教学中能体现出其合理的教学目的性，因为那毕竟是在培养画家；但在现在的设计教学中如果还过分强调虚实、强调素描明...
1079 01-01如何从普通设计师突破到目标设计师？ 说了些梦想和观念，是不是应该做点目前最需要做的事情？很多设计师在初次接到新的或者没做过的不同行业项目时，会畏惧的回答：“这个我没做过，也许不会做。”也有些设计师会回答：“虽然没做过，但是设计是相...
1306 01-01根据这样的基本认识，课程设计的主要原因本身是研究的内容多样性。解决这一问题，需要关注重视课程设计所隐含的基本内容，同时关注课程设计的的实践性，从课程的实践角度关注课程设计的应该解决的实际问题，从而形成基础课程设计的概念的确定。课程设计研究内...
691 01-01创意产业的发展越来越受到各级政府部门的高度重视，文章通过对创意产业的发展、创意人才短缺及目前艺术设计教育创意型人才培养滞后、创意产业形势的发展等问题进行了探讨，指出艺术设计教育的终极目标是培养符合未来经济时代需求的创意设计人才。 创意产...
1252 01-01
目前，一系列包含中国元素的动漫作品正在世界范围内走红，一些海外动漫大师和大牌制作机构纷纷表示将推出中国题材、中国故事的作品。中国元素为何日益受到国际动漫界关注？中国动漫界该如何应对？中国电视艺术家协会卡通艺委会副秘书长、国家扶持动漫产...
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