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D&G教科书般作死危机公关实录

D&G教科书般作死危机公关实录

自D&G事件爆发之后,各界公关大佬、达人关于此事件的分析文章早已层出不穷。本来小编是不准备写这件危机公关的,能说的都给说完了,对该公司的态度也很简单,一棍子打死就完事了。但由于该此项公关操作太过失智,小编决定还是写上一写,为近年来危机公关的...

4157 12-04
告别垃圾广告文案标题!我所理解的好标题应该是这样

告别垃圾广告文案标题!我所理解的好标题应该是这样

标题不是病差起来要人命!这句话放在在互联网素材网内容创作,准没错。做内容,总是逃不过“标题”这个东西,哪哪都是标题,哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样,永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率,乃至后面的转发...

4891 12-03
都说“消费降级”,如何让消费者更愿意买贵的产品?

都说“消费降级”,如何让消费者更愿意买贵的产品?

之前看过李叫兽一篇文章《消费升级,便宜货一定没机会吗?》里面谈到:消费升级时代,如何让不那么缺钱的人,也买便宜货?李叫兽的观点是这样的:除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”,你最应该做的,是灵活采取下面的方法,去塑造消费者“理想中的自...

3980 12-03
引爆广告文案标题:一个超简单技巧,快速提高标题打开率!

引爆广告文案标题:一个超简单技巧,快速提高标题打...

说一千道一万。文章内容再好,标题也直接决定用户是否会继续看你的文章。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体,一直如此。写一个好的广告文案标题,有很多被大家认可并得到验证的技巧:这些标题的主要功能点很简单:吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望...

4447 12-03
朋友圈这几年刷屏海报广告文案的3+7套路,可套用

朋友圈这几年刷屏海报广告文案的3+7套路,可套用

编者按:本文作者是唯库的文案主编,职场充电宝、晚安书院的公号主编安顿。他为我们整理了一篇万字长文,希望你能通过这篇文章对裂变海报设计文案有个深入的理解。用户裂变增长研究社群一直推崇,懂=反复做,那大伙都应该明白,学习完的第一件事就应该是反复...

1004 12-02
曾鸣:流量为王之后,接下来拼什么?

曾鸣:流量为王之后,接下来拼什么?

本文内容来源:2018年5月31日,阿里巴巴集团学术委员会主席、阿里巴巴商学院院长、湖畔大学教育长曾鸣教授在接受笔记侠独家专访时,详细分析了他“流量为王之后,接下来企业要拼什么”这个问题的思考,并提出了“协同效应”的全新概念。互联网时代被称...

1548 12-02
冈本,套套界的广告文案清流,不止是一个老司机

冈本,套套界的广告文案清流,不止是一个老司机

这个圈子里,不少人爱追杜蕾斯的借势,殊不知,冈本的文案也同样撩人。最近,不少网友表示为了看冈本的图片素材包装,他们默默站在货柜前良久……明明跟你说了要睡了,其实并没有,只是不想和你聊天而已。可以追捧,可以效仿,但还是做自己吧。从众,属于牵线...

1900 12-02
江小白YOLO表达瓶:这是一瓶把嘻哈唱进你心里的酒

江小白YOLO表达瓶:这是一瓶把嘻哈唱进你心里的...

我不喝酒,但是我尝过江小白。原因无他,那瓶酒上的一句文案打动了当时的我。朋友圈里经常看到友人晒饭的时候,会给江小白单独拍一张图片素材,也是因为这文案。今天来看看江小白YOLO表达瓶,一瓶唱着嘻哈的酒。酒身上的文字不仅仅是歌词是兄弟 是历练 ...

1951 12-02
广告文案的自我修养(一):什么是广告文案?

广告文案的自我修养(一):什么是广告文案?

文案不是copy。“天下文章一大抄”是行不通的,即便是参考,也是思考广告的本质、别人的文案是怎么写来的、为什么要那样表达。那文案到底是什么呢?文案是销售员,文案是马屁精,文案是放大镜。1、在我从业的七八年里,我观察到一个现象,几乎所有的文案...

1803 12-02
广告文案4大速成法则:借来的创意与重复的技巧

广告文案4大速成法则:借来的创意与重复的技巧

广告文案创作的过程很像拉便便,通畅的时候一泻千里,便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而,没有那么多的灵光一闪,也难有文思如潮涌,写文案是一件费时间的脑力活:找思路、找创意、找角度、找资料,为了在期限内撰写出满意的文案,甚至各种的加班加点,实属不...

1702 12-02
双十二产品与促销广告文案怎么写?

双十二产品与促销广告文案怎么写?

从预热到高潮,双十二大战总是广告文案先行。可以说,文案在其中扮演了极为重要的角色,既是门面担当,又是勾起共鸣与欲望的小能手,一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包。当然,想达到比较理想的效果,文案的创意与运用必须十分讲究:1、首先,需要把握好...

5046 12-02
双12将至,如何快速让产品广告文案具有强销售力?

双12将至,如何快速让产品广告文案具有强销售力?

“老关,怎样才能写出很吸引人的那种文案?“我把产品利益点写清楚了,但还是不够打动人……怎么办?”看,这是不少读者的留言,老关这有答案,你想打开来看吗?好啦,我知道你想看,我告诉你吧,它就在你心里啊。其实你自己,就是那个直击人心的广告文案高手...

1853 12-02
12月营销节点提醒

12月营销节点提醒

11月走远了,寒冷又充满营销热点的12月来啦!为各位营销人整理了12月份营销节点提醒及建议,供大家参考。包含节点:双十二、平安夜、圣诞节、大雪、冬至、南京大屠杀纪念日、全国四六级考试、世界足球日、澳门回归纪念日、全国法制宣传日、拥抱情人节等...

2571 11-30
如何写出拥有“带货”能力的广告文案?

如何写出拥有“带货”能力的广告文案?

相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”,产品文案更重视对销售的促成,通俗地讲,就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案,会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点,在于既不能让它像品牌文案那样飘渺,又不能...

2421 11-29
公关总监应该主内还是主外?

公关总监应该主内还是主外?

企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。偶尔,媒体问到公司不太好的事,公关总监不得已说了几句,还坚决要求匿名,新闻里常有“一位不愿透露姓名的公关部人士对记者表示”。藏得深是因为他们的基本使命就是...

1215 11-29
百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

最近,一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊(J.Walter Thompson)和伟门(Wunderman)进行合并,组成新公司Wunderman Thompson,一家“集合创意、数...

1239 11-29
台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

今年10月份,台北市政府捷运站出现了一座总长1276公分的巨幅刺绣手扶梯,而上面一针一线绣着的,是大人才懂的18条任性道理。任性的故事背后这场营销由台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造,正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。电...

1737 11-29
内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

什么是海外营销中行之有效的营销策略?如何激活品牌,提升品牌竞争力和市场表现?如何通过网红/社交媒体推动产品,提升用户体验及流量?11月21日,冰雪集团在深圳南山阿里中心举办了《Go Global! "出海"营销全攻略-跨界营销的新玩法》主题...

1609 11-29
从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

从广告文案入手,快速提升短信的转化和体验

手机短信目前还是存在一些需求场景,特别是企业与个人之间。比如:电商行业:快递的到达通知、取件码,淘宝店铺的营销信息推送;APP应用:手机绑定、登录的验证码,携程等应用的行程信息、航班误点信息等。企业与个人之间的短信,分为营销型短信、工具型短...

1502 11-29
ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机,但明眼人都知道ofo的危险处境,在互联网寒冬的2018年底,戴威终于在11月的员工大会中松口,“ofo不会倒闭,其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威,让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...

2378 11-29
美国时尚品牌Esprit如何重塑品牌形象

美国时尚品牌Esprit如何重塑品牌形象

“Esprit不是快时尚品牌。但是现在Esprit自身的定位出现了不一致,我们不知道我们代表了什么,” 在美国时尚品牌Esprit近期在香港为投资者举办的演讲上,其首席执行官Anders Kristiansen说道,“由于缺乏消费者关注,我...

2392 11-28
怎样迅速提高广告公司估值

怎样迅速提高广告公司估值

老板,从性状上看分两种:一种是干买卖的,一种是干公司的。前者的目的,是把钱挣到自己口袋里;后者目的,是把钱吹到自己口袋里。两者虽无优劣之分,需要的思维、技能和方法论却大相径庭。干买卖的老板,要的既不是收入也不是利润,而是现金流。说白了,只有...

1585 11-28
广告文案怎样写,才能有力传达产品卖点?这里有3个方法。

广告文案怎样写,才能有力传达产品卖点?这里有3个...

产品广告文案的关键,是给消费者一个明确承诺。这个承诺的核心,是产品能解决消费者的某个问题;或者产品可以更好、更快、更持久、更便宜的...解决某个问题。而如何有力的传达这个承诺,则是产品文案的核心,也是通篇文案的中心。那么我们怎样才能更好、更...

1923 11-27
从1000场活动中总结出来的思维套路模型

从1000场活动中总结出来的思维套路模型

众所周知,活动是各行各业中,都会用到的套路玩法;不论是拉新,活跃还是留存,抑或是促活,都有各式各样的玩法和套路。即便是新手,自己没有独立策划的能力,也能够从别人成功的案例中抄到几个适合自己的案例。电商行业中活动运营手法是各行业中花样最多的,...

1843 11-27
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