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11月28日晚，在第六届金鼎创意传播国际大奖颁奖典礼上，互动通获"金鼎最具创意传播价值平台奖"，选送的案例"福特嘉年华--全城竞速，创造你的加速度"荣获创意传播小预算类银奖。一直以来，互动通秉承专业、创新、有效的理念，致力为品牌广告主提供最...
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玛莎·斯图尔特，1941年出生在新泽西州一个贫苦的波兰后裔家庭，1976年创立了Omnimedia并于1999年上市，这位“家居女王”曾一度被认为是美国梦在现实中的代表人物。虽然目前公司已经没落，但她于15年前提出的“全媒体”这一名词如今挂...
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向右看：建立符合自身特点的传播手段 营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行为的过程，而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触，消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强，这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。 ...
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自从改革开放以来一个新的名词“营销”进入中国，不久就在中国大地迅速传播。然而在过去的很长一段时间里，大多数经营者把营销主要当作一种战术，这就导致了人们对点子的崇拜，浮躁的心理和急于求成的心态。把点子认作营销，拿来就用，其实这是对营销的误解。...
433 01-01一、 背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。...
1314 01-01一、 背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。...
1137 01-01IBM 蓝星计划—二、三级城市 整合营销传播公关案例 一、项目背景及调查众所周知，前几年国内IT业发展势头异常迅猛，这种爆炸式的增长的原动力基本上来自于经济发达的省会、沿海等一级城市，而内地的二、三级城市的贡献是微不足道的。近来这种状况...
1396 01-01传播背景： 高考临近，市场上关于学习的工具品种繁多，学生选择没有目的性。恒基伟业针对学生市场开发出多学科学习卡，改变过去记易宝单一的学英语的功能。好记星等竞品上软下硬的传播策略，对学生家长进行了感性的传播，起到了不容忽视的作用传播思路：传播...
1321 01-01“乘凉榕树下，生活在中间”榕树岭上市期公关传播策划案一 项目SWOT分析自身优势strength以平衡于繁华、繁花，匆忙、闲适等矛盾面作为宣传定位，同时主打温江新城的环境与配套，大学城的文化氛围；相比于成都市区三环以内的楼盘，榕树岭的优势...
1506 01-01第四篇～价值体系及主题概念研究 □“美式生活”是什么样的？1、地位、身份、显赫：美式生活不仅意味着一种地位和头衔，也意味着社会追随的一种目标。2、美式生活的第二个特点是强烈的自立精神，这种精神强调为维护自己的权利。3、美式生活的第三个特点是...
1842 01-01第一篇～SOWT分析 □ 本项目优势分析（Strength）★地段优势：项目为于南宁东盟经济开发区的中心，地处武华大道和建设南路交汇处，距离项目1000米生活圈内有超市、菜市、银行、学校、商业步行街等。生活设施齐全，地理位置优越。★交通优...
1888 01-01在品牌整合传播过程中，一个简洁、上口，并且浓缩了品牌核心信息的广告语，起着至关重要的作用。一个成功的广告语，例如海尔集团的“真诚到永远”、美的空调的“原来生活可以更美的”，不仅对整合传播中的各个要素起着统一的作用，而且能够直接而高效地沟...
1456 01-01第三阶段活动主题： “新鲜之礼，健康九阳”活动时间：2001年12月－2002年2月活动目的：利用节日契机，启动礼品市场。活动策略：经过前期的推广，在品牌形成了较强的竞争力和销售力，如何进一步...
993 01-01一、“九阳之家”评选1、开始时间：9月2、参加条件：在本阶段，凡是购买九阳豆浆机的家庭可以参加“九阳之家”的评选活动。同时在这一段时间的报广配合刊登“九阳之家”的评选信息，邮寄具有新鲜、健康、有趣的照片和讲述一段新鲜健康的家庭故事就可参...
1333 01-01四、执行要点1、VI 7月在全国范围内逐步推广；2、8月20日在济南有“夕阳红”节目主办的“老年人评选活动”，有15家有线台、25家广播电台参与，有九阳公司赞助；3、如美的有较大动作，可立即推出特价机型——合家乐子品牌。五、费用预算项目...
1575 01-01一、终端新形象导入导入时间：7月1日导入范围：首先在A类市场导入九阳新VI形象，主要是终端的统一布展，使九阳视觉形象焕然一新。1、终端陈列标准化（1）、产品包装方面：推陈出新，换上新形象包装产品，视觉上要统一，使之焕然一新。（2）、产品...
1485 01-01壹、整合传播策略一、A类市场主要以九阳新形象广告、新品促销、家庭公关、新服务模式为主，提升九阳品牌的形象和价值，促进利润型的销售。二、B类市场主要以系统促销活动为主，通过广告的配合，提升产品的核心价值和附加值，达到销售规模化，使B类市场...
1641 01-01四、 渠道设计受众信息到达渠道目标客户其他一类用户行政主管二类用户新锐企业主三类用户专业技术人员大众渠道电视台奇瑞广告在广东的电视台播放奇瑞V5广告广东6城市交通台广告“酷越体验月”活动广告结合“奇瑞V5酷越体验月”“尖峰时刻” 定...
1220 01-01四、终端逻辑1. “奇瑞V5酷越体验月”终端店V5统一展示规范；2. “奇瑞V5酷越体验月”“尖峰时刻” 定时路演展示3. “奇瑞V5酷越体验月”“购奇瑞V5，享万里无忧”——“广东地区前100台奇瑞V5购车用户享受奇瑞VI...
1173 01-01一、策略背景1. 中国首款酷越车（New Crossover）奇瑞V5销售在广东地区6城市十大终端店全面展开；通过报广的投入和“奇瑞V5酷越体验月”活动的开展，实际销售开始启动；2. “奇瑞V5酷越体验月”活动在广东地区...
1359 01-01第十一部分公关宣传公关宣传原则l 配合广告传播活动，进行更深入的宣传l 宣传主题与广告传播目标基本保持一致l 确定阶段性的公关宣传原则公关宣传形式l 深度报道针对不同阶段公关宣传主题，策划深度文章...
1003 01-01第八部分目标市场第一阶段目标受众（招商阶段）l 系统集成商l 软硬件开发商l 行业销售商第二阶段目标受众（形象推广阶段）l 针对不同行业的目标受众针对开发出来的行业应用的掌上电脑，选择重点行业的媒体针对...
1036 01-01第五部分 整合传播目标l 建立恒基伟业在行业掌上应用市场的领导地位，具体目标分解为在技术上、战略上和份额上的领导地位和领先优势。l 通过行销传播引导、启蒙和培育市场，在传播战略上成为行业掌上市场的开拓者和领先者。l ...
984 01-01第三部分 竞争对手分析名人掌上电脑l 进入2001年，名人以“技术战”为噱头频频在媒体上向恒基伟业挑战，作为竞争品牌，名人采用的“侧翼”策略与商务通进行竞争，以自己技术上的优势影射恒基伟业技术上的“薄弱”；3月，名人又与著名影星...
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