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一、 前言现在青岛化妆品市场品牌林立，鱼龙混杂。各厂家仍不惜余力层出不穷的推陈出新。国内高中低档化妆品均有领头羊，兰蔻、资生堂、CD、欧泊莱等舶来品也占有相当的市场份额。在广告宣传上厂家不惜重金极力渲染，促销活动力度是越来越大，特别是一些大...
1614 01-01一、我国化妆品产业的现状 ：随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化...
3470 01-01广告目的：一． 增加“雅芳”企业品牌的社会占有量。二． 树立“新活再生”品牌的产品特色和对产品的认知三． 与消费者的进行深一步的交流以达到产品的最大认知度。设计风格：简洁，具有说服力，贴切生活沟通语气：亲切感，平实产品说明：雅芳，做自信的女...
1843 01-01美的年轻，美的自信——MakeMay女子学堂2004运作全案[第一篇 MakeMay终端行销模式运做思路]【运作思路】●因为makeMay的主要目标消费群属于中高档的顾客，决定了makeMay品牌的操作不能以“漫天撒网”的模式来进行运做，...
1502 01-01[第四篇 makeMay女子学堂运做策略及形式] 【运做版图】1、目标市场大连、山东、武汉、杭州、成都、广州、北京、上海——全国2、目标人群：25岁以上中高收入女性【运作目的】●通过对重点且较为成熟的市场进行销售推广和品牌深化的区域突破，进...
1285 01-01目 录一、前言二、市场概况及竞争状况三、消费者研究四、产品机会点/问题点五、市场建议六、产品定位七、行销建议八、创意方向与广告策略九、广告表现十、媒体策略十一、预算分配十二、广告效果测定十三、新品推荐一、 前 言如今时尚白领女士的扮靓少...
5165 01-01一、市场分析（一）营销环境分析1． 企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1） 企业目标市场所处区域的宏观经济形势今年以来，随着一系列宏观经济政策的实施，物价涨幅趋稳，资产泡沫化风险降低，经济增长逐季回调，但仍处于高位，经济运行开始回归正常增...
8498 01-01香水产品广告策划书方案名称 ××香水广告策划书 受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐...
3943 01-01[第六篇 makeMay女子学堂构建模式] 【makeMay女子学堂构建模式】1、铺货——药店、专卖店、美容院（每个城市至少有5个以上的终端可以使得消费者“看得到”）。2、宣传造势——保健品软文炒作方式（一到两周，10天为宜）1）软文至少5...
1563 01-01[第七篇 makeMay女子学堂执行计划] makeMay女子学堂执行计划一、会员吸纳阶段2003年10月-----2004年2月 主题：来makeMay女子学堂，预约年轻和美丽。执行方式1、在目标市场内、活动期间凡购公司产品者，凭电脑小票...
1459 01-01四．企业何竞争对手的竞争状况分析1． 企业在竞争中的地位Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代...
7227 01-01香薰化妆品市场营销策划方案：“兰若”品牌入市推广攻略、兰若化妆品营销策划分析 在当前化妆品市场销售费用无限大、利润空间无限小的激烈竞争情势下，虽然洗沐类产品价格一路走低，但凭借新概念、新思路并善于造势、导势，因而成就辉煌业绩的新品牌亦为数不...
2912 01-01一、摘要雅芳(Avon)，一个始终坚持为女人的美丽而存在的公司，成立于1886年，120年的源远流长中，散发着她独特的魅力。我们的愿景是要在产品、服务、及自我实现各方面，成为最能了解、最能满足全球女性需求的企业--"比女人更了解女人"，这是...
1915 01-01雅诗兰黛创始时间：1946年品牌理念：主 题：商业广告 传播/营销目的：把美丽带给每一位女性广告目的：让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛尤其是雅诗兰黛香水市场概况：雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：...
9945 01-01“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”评分规则“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”活动的整个评审过程由大众短信投票、大众网站回收选票、市场调查、媒体投票四个部分组成。各个部分依据其公信度的不同，其权重也有所不同。“美丽中国·2005化妆品传媒...
1263 01-01前言时尚中国，身披华美的盛装，徜徉美丽的殿堂。美丽，是对姣好形体的美好企盼，是对生活高品质的追求。在构筑美丽的元素中，化妆品与我们息息相关。“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”聚合中国25个中心城市的32家主流媒体，将在化妆品行业掀起一轮对...
3949 01-01“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”紫百合形象小姐大赛事项百合，纯洁、高雅，暗香浮动⋯ ⋯ 紫百合，经典、魅惑，仪态万方⋯ ⋯ 紫百合小姐，飘逸婀娜、宛若秋水⋯ ⋯ “美丽中国·2...
1752 01-01欧莱雅品牌战略分析 环境分析 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥...
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营销策划方案：借势动漫大IP，化妆品如何玩出花？近年来IP概念火爆，而作为泛娱乐化产业的核心，极具经济开发价值的IP越来越受到资本关注，优质动漫IP就是其中之一。都说动漫IP是个宝，Pokeman Go、哆啦A梦、樱桃小丸子这些经久不灭的经...
3015 01-01“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”赞助方案“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”诚邀化妆品行业外知名企业共襄盛举，本次活动携32家全国主流媒体营造中国时尚界空前盛事，将在广告推广、新闻宣传、活动影响力等诸方面为赞助企业带来极大的广告集束效应...
2259 01-01（二）销售渠道分析： 1.百货公司：经营多种产品线，每一产品线都作为一个独立的部门，由进货专家或商品管理专家管理。他们可能有一个部门负责护肤品的销售。 2.超级市场：相对规模大、低成本、高销售量、自主服务式的零售组织，经营利润较低。经销护肤...
3657 01-01南宁市场推广方案*推广目标：通过对品牌的介绍和韩国文化的带动宣传，为爱茉莉的新旧消费群树立信心，并配合各种相关资讯及情报的支援，从而提升本品牌在公众中的形象，带动本品牌相关产品在南宁市场的销售。*推广时间：2000年9月12日～10月22日...
2539 01-01摘 要法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，2008年，欧莱雅集团在中国拥有约3000名员工，业务范围遍布北京、上海、广州、成都等400多个城市。欧莱雅集团在中国的主要竞争对手，有雅芳（Avon）、雅诗兰黛（Este’e Lander）...
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营销策划方案：为什么化妆品更爱赞助奥运水上项目？虽然距离2016里约奥运会开幕还有63天，可是“水”已经烧热了。就在前两天，欧诗漫高调宣布成为中国游泳队官方合作伙伴。翔子（微信号：青眼）特意翻了翻以往奥运水上项目赞助名单，发现了一个有意思的...
1191 01-01