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美的空调品牌传播创意简报

品牌传播创意简报CREATIVE BRIEF FOR BRANDING COMMUNICATION客户Client:美的中央空调品牌Brand:睿泉时间Date:2008-12-171.创意工作任务是什么?What kind of crea...

3262 01-01
品牌文化原型在传播中的运用

品牌文化原型在传播中的运用

要探讨这个主题,不如我们先来回顾一下2018年的俄罗斯世界杯。在今夏的这场足球大戏中,有一个人让全世界印象深刻,媒体和球迷纷纷授予他“英雄”的赞誉,他就是带领球队取得历史最好成绩的克罗地亚“中场大师”——卢卡·莫德里奇。作为队长,莫德里奇在...

3706 01-01

在品牌传播中如何使用广告语

在品牌整合传播过程中,一个简洁、上口,并且浓缩了品牌核心信息的广告语,起着至关重要的作用。一个成功的广告语,例如海尔集团的“真诚到永远”、美的空调的“原来生活可以更美的”,不仅对整合传播中的各个要素起着统一的作用,而且能够直接而高效地沟...

1456 01-01
马自达中国全新品牌营销广告文案传播:越己方能见所未见

马自达中国全新品牌营销广告文案传播:越己方能见所...

【案例背景】自达品牌近年来随着汽车市场划分越来越细的背景下,品牌知名度以及关注度有所下降。特别是日系车在中国市场的销量增长放缓,为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,马自达自14年9月起提出全新的品牌宣传口号,不断提高品牌曝光。据调查,消费...

2890 01-01
营销策划方案:衡量品牌传播最完美的KPI是什么?

营销策划方案:衡量品牌传播最完美的KPI是什么?

一、疑问前段时间跟一位现在甲方品牌部门的老同事L聊天,他遇到了一个问题:应该把为数不多的预算(百万-千万级别)花在消费人群更多的三四线城市,还是相对用户规模较小的一二线城市?L的这个问题涉及到消费人群地理分布、利润贡献、PR可见度等等要素....

3334 01-01
未来5年,品牌营销传播需要思考的5件事

未来5年,品牌营销传播需要思考的5件事

“不谋全局者,不足以谋一域。”一、未来5年,营销的主要问题在于产品还是在于传播?没有同质化的商品,只有同质化的认知。“同质化“一直被用来形容产品的毫无特色,这是一个非常有意思的一件事情,哲学告诉我们,世界上没有两片相同的叶子,所以世界上也不...

64106 01-01
各大品牌做社交营销策划传播的100个误区

各大品牌做社交营销策划传播的100个误区

大品牌有完整建制的市场部,以及多年来极其丰富的市场经验,按道理玩转社交传播那是分分钟的事儿。但是实际上近两年在social上扬名立万的几乎都是新兴品牌,传统大品牌屈指可数,纵观下来,发现大品牌基本上都在犯几种毛病,比如:(1)动作谨小慎微,...

1282 01-01
营销策划方案:数字时代,品牌传播如何找准痛点

营销策划方案:数字时代,品牌传播如何找准痛点

首席营销官们面临着比“我知道我的广告费有一半浪费了,但不知道是哪一半”更严重的问题。脱源于传统工业经济和信息不对称时代的品牌策略,在数字时代的大潮中,应该如何守正出新? 一直以来,品牌在影响消费者购买行为方面扮演着重要角色...

1705 01-01
内容为王的多屏传播时代品牌营销策划怎么玩儿

内容为王的多屏传播时代品牌营销策划怎么玩儿

2014年,中国的网民总数已达6.49亿,网民渗透率达48%,中国的网购人群为3.61亿,已经超过了英法意德四国人口的总和。并且,中国已超越美国成为全球最大的智能终端市场。 有人的地方就是市场,人在哪里,市场就在哪里,可当越来越多的人都跑到...

1010 01-01
营销策划方案:汽车品牌如何在电视传播中更出彩?

营销策划方案:汽车品牌如何在电视传播中更出彩?

营销策划方案:汽车品牌如何在电视传播中更出彩?相信现在所有的汽车行业从业者,都特别怀念过去的“美好时代”。在那个镀着金的时代,车企只需简单“吆喝”几声,便会有顾客排队上门,根本不需要考虑如何才能将车卖出去。现在,在日趋放缓的市场环境下,在信...

1263 01-01
品牌营销案例:一个一见钟情的捆绑式传播案例

品牌营销案例:一个一见钟情的捆绑式传播案例

商人周建明从美人豹跑车身上意外地找到了自家产品传播的灵感,而美人豹又意外地从用户周建明的灵感中找到了卖车的新思路。一切看起来都在朝着美好的方向发展。然而,幸福虽然在眼前晃动,要抓牢可也不易。商人的第六感觉2004年7月的某天上午,44岁的烟...

2827 01-01

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