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闺蜜营销策划方案：口碑、互动和体验女人心，海底针。移动互联网时代抵达女人内心深处的捷径是闺蜜。闺蜜营销的关键点是口碑、互动和体验。一位女性消费者，正打算购买一款适合自己的护肤品。这时电视机里面一位摩登女郎指着一款产品告诉你“专为你而来”，而...
5629 08-17
所谓跟风，蹭他人热点，让传媒爆料、粉丝分享； 所谓碰瓷，自己造热点，让传媒爆料、粉丝分享。可以，这周一样很鸡贼——1、川普民调首次超过希拉里 据CNN最新民调显示，目前特朗普支持率以44%：39%超过希拉里。玩法：准备碰瓷川普就像这样：然后...
5628 08-03
知乎上有个问题：如果你在做新媒体运营，给你100万预算你会怎么花？这个钱多吗？真不多！怎么办？其实这个很好办，而且是毫秒搞定，并且能同时满足100万费用、刊例、媒体影响力、流量的问题。·碎碎念几句咱们进入正题：·关于新媒体：有人把“新媒体=...
5624 12-11
又要到泡温泉的日子了，暖暖的冬日，泡上一个温泉，会觉得人生格外惬意吧！日本的温泉市场竞争非常激烈，为了获得关注度那可真是费劲“心机”，这里的心机可不是贬义词，他们会打出各种创意广告！广告片重在创意，以出奇制胜。如果都学优信二手车和千年铁皮枫...
5607 10-13
照例列出自己对2019年营销策划趋势的猜想。所有观点猜想点到为止，不做大篇幅分析(也许后续会拆出单写)，另外文章中探讨维度和深浅不同，请各位自行筛选。1“增长”停止疯狂地增长To：所有营销策划人2018年是“增长”观念主流化井喷的一年，所有...
5596 12-21
何止是营销新人，一些营销人自己都不知道该看些什么书！本文作者从怎么做营销、为什么营销及什么是营销三个方面，将他翻烂的48本案头书逐一做了介绍，看完这么多书，不信你对营销还不了解。 不说闲话，抬手三枪： 怎么做营销 为什么营销 什么是营销 谨...
5589 09-08
日常生活里，你可能已经发现了身边诸多小变化。当你打开好奇心，就会发现，有好多问题，用已有的知识，似乎已经无法提供一个全面、完整的回答了。茶叶原本按照斤两称重售卖，为什么小罐的茶反而可以卖高价？有些店，为什么明明感觉很像十元店，却又有一种很高...
5581 09-07
2018年已接近尾声，又到了该做“年度总结”的时候。为跟上全民娱乐时代的脚步，小虎决定先从大家感兴趣的广告代言人开始作结，看看这一年，广告代言人的江湖都有谁的传说吧。争议女王：杨超越杨超越是2018最具争议的广告代言人，没有之一。从《创造1...
5575 12-29
1929年，可口可乐已经由1886年一瓶含可卡因的“魔水”成长为一款畅销全球的饮料。据可口可乐公司透露，其日销量达到19亿瓶，消费者遍布200多个国家。但如果想跻身全球最有价值的公司之列，拥有一款被消费者喜爱的产品是远远不够的。可口可乐企业...
5572 06-23
419是一年一度品牌圈的“维多利亚大秀”，因为这个日期非常具有诱惑性，因此呢，各大小品牌纷纷搔首弄姿，开始了“性感红毯秀”。对了，如果你不懂419是什么意思的话，那么你可以退出江湖，回家养老了！品牌“人格化”重要选配动作：性感！因为人人都把...
5571 04-21
你丑你先睡，我美我直播 “一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。对这一点，做Marketing的体会尤深，电视到互联网、PC到手机、微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。 那么问题来了，直...
5564 06-12
我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为其中一些可以说是“最为优秀”的营销，但是我也会疑惑，“最为优秀”的定义是什么？有什么具体标准？或者更简单地来讲，最为“优秀”是否等同于最受认可？如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的？海明威对此...
5563 06-18知乎上曾经人问：技术类工作者的核心竞争力就是他自己的技术水平，这种实力的评估是可以被量化的。但对于营销类工作者，往往依靠公司的背景和支持，自身到底能创造多大的价值，则很“虚”。一个优秀的技术类工作者，其存在往往是不可替代的，但似乎营销类工作...
5541 01-14
各大品牌在母亲节又有哪些创意营销策划？母亲节一向是表达温情的日子。对于各大品牌来说，情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变，一些品牌还是玩出了新意。今年众多的母亲节广告，哪一个打动了你？“每一个奥运英雄的背后，都有一...
5539 05-09
这个题目本来是写微博营销的，看时间大家也知道，这是去年就准备写的(保留原来的标题)，但一拖就是一年，我写到第五点的时候就停下来没有写了。庸常的岁月就这样毫无声息的流逝了，回头再看一年前的文字，居然还是如此有趣。有些东西终究不会被岁月改变，那...
5526 06-19前言时尚中国，身披华美的盛装，徜徉美丽的殿堂。美丽，是对姣好形体的美好企盼，是对生活高品质的追求。在构筑美丽的元素中，化妆品与我们息息相关。“美丽中国·2005化妆品传媒大奖”聚合中国25个中心城市的32家主流媒体，将在化妆品行业掀起一轮对...
5519 11-23
人工智能为营销策划界带来的7大改变近期，国外知名数字营销研究机构ClickZ发布了一篇《人工智能营销指南》的报告，报告中特别指出了人工智能在当前和未来对营销界产生的影响。原文详细介绍了人工智能如何在营销中扮演的重要角色，下面Avazu Ho...
5516 04-11
寒潮来了，吓得我赶紧回家把秋裤穿上！ 天气这么冷，梅小花真心表示只适合睡觉。当然另一边，很多品牌搞起的了"暖心"营销看完这几个案例，手也暖了，心也热了，再也不冷了。1、可口可乐（瑞典）：冬日里的夏日公交站台 一到冬天整个世界都是"缩头缩脑"...
5500 01-17
通常当我们策划一场活动的时候，不仅需要投入相当一部分的人力、物力，还要求负责的人员时刻打起精神，避免出现不必要的失误，使活动出现"意外"。所以，一方面，公司可以加强对负责人员的培训，通过提升业务能力来避免人为失误。另一方面，我们可以参照活动...
5494 05-24序言 现如今的中国人可以说占去一年三分之一的时间被各种各样的节假日包围着。越来越多的节假日，为广告传播制造了更多的信息出口，更为商家的产品提供了造势的舞台。消费者的购物欲望在节假日被进一步激发，节假日成为消费者的一个新购买动机。于是节假日成...
5490 07-26
最近海尔商城就做了这件与众不同的事，开启了产品定制业务，让家电从此有了性格，脱下标准“职业装”，与众不同拒绝“撞衫“！可以说定制功能是海尔商城区别于京东、天猫最突出的一个差异化特点。在定制的推广上，海尔商城也有着长线的谋略，从最初功能上线，...
5486 07-03
前几天看到国外一位作者NickKolenda写的一篇关于利用心理学原理定价的文章，觉得非常有用，我让我的学生协助翻译了过来。NICK也是《methodsof persuasion》一书的作者，此书主要讲如何运用心理学技巧影响人的行为，可惜没...
5486 09-23
笔者从事营销实践研究工作多年，做过销售，也做过市场，也做些理论思考与研究，更是多年的在医药一线营销的实践者，多年来也一直思考这些问题，觉得其实总体上二者的区别就是短期和长期、点和面、局部和整体、战术和战略、执行和策略、手脚和大脑的区别。但这...
5441 04-22
每分每秒“最重要的小事”是什么？不用多说一定非呼吸莫属！但你有认真算过一天之中到底呼吸几次、一次呼吸又需要多久时间吗？这里先卖个关子，慢慢看到后面就告诉你答案～(不要给我现在往下滑！)每一次呼吸，我们都与空气中的各种气味相遇。如果现在我说：...
5438 02-27