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未来5年,品牌营销传播需要思考的5件事

未来5年,品牌营销传播需要思考的5件事

“不谋全局者,不足以谋一域。”一、未来5年,营销的主要问题在于产品还是在于传播?没有同质化的商品,只有同质化的认知。“同质化“一直被用来形容产品的毫无特色,这是一个非常有意思的一件事情,哲学告诉我们,世界上没有两片相同的叶子,所以世界上也不...

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如何从0到1打造一场行业级品牌营销策划活动

如何从0到1打造一场行业级品牌营销策划活动

是哪些因素决定了活动的成功?本文将结合复盘逻辑分享该活动的全流程,并附上3个做活动必备模板。(一)目标回顾-我当初的目的是什么?市场活动作为整个用户体验链条上的一部分,甚至是整个营销的重要组成部分,它的终极目的一定是为公司带来销售业绩。所以...

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年终盘点:2018十大刷屏级品牌营销案例

年终盘点:2018十大刷屏级品牌营销案例

又双叒叕到年底了啦,又到了一年一度的年终盘点时间那么2018年,营销圈又出现了哪些热点案例?为你盘点十个品牌营销案例,总有一条刷屏过你的朋友圈!01王思聪微博抽奖11月6日,一条#王思聪抽奖# 的消息迅速冲上微博热搜榜第一。点进去一看,原来...

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品牌营销策划:为什么星巴克横着排队,麦当劳竖着排?

品牌营销策划:为什么星巴克横着排队,麦当劳竖着排...

一提到排队,想必大家内心涌出来的第一个念头就是:着急且心累。女厕所总是在排长队;周末去商场吃饭要排队;上班挤地铁要排队;坐电梯要排队……生活中需要排队的场景那么多,可你知道,我们习以为常的排队这件小事,也能通过商家的套路变成商业价值吗?同样...

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大雪节气借势营销策划,这19个品牌广告文案灵感值得一看!

大雪节气借势营销策划,这19个品牌广告文案灵感值...

大雪节气来临这个名字就很浪漫的日子除了飞雪和保暖的常见思路还有哪些灵感值得挖掘?分享这几组优秀的海报和文案也许会给你一些启发和思路▽1杜蕾斯大雪时节来打打闹闹温暖她身体2DS汽车3搜狗手机输入法你在街上穿貂我在操场露腰世界就是这么调皮~4美...

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内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

什么是海外营销中行之有效的营销策略?如何激活品牌,提升品牌竞争力和市场表现?如何通过网红/社交媒体推动产品,提升用户体验及流量?11月21日,冰雪集团在深圳南山阿里中心举办了《Go Global! "出海"营销全攻略-跨界营销的新玩法》主题...

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ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

ofo怎么了?——全面复盘ofo品牌营销策划之路

尽管创始人戴威无数次否认公司存在危机,但明眼人都知道ofo的危险处境,在互联网寒冬的2018年底,戴威终于在11月的员工大会中松口,“ofo不会倒闭,其他都有可能”。北大学生会主席出身的戴威,让ofo的一系列动作充满了学生惯有的乌托邦般的草...

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气味品牌营销,一场始于青楼的创意实验

气味品牌营销,一场始于青楼的创意实验

据说,古代青楼为了在激烈竞争中胜出,都会费尽心思在店内营造酥软又独特的香气,以此让顾客流连忘返、闻香知返。这种“香”艳模式,可能是最古老的气味品牌营销案例之一(就连香艳这个词本身,嗅觉的“香”也排在视觉的“艳”前面)。↑ 香妃的独特气味,打...

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5个营销策划策略思维,打造持久竞争力的品牌

5个营销策划策略思维,打造持久竞争力的品牌

笔者发现一些营销人员在做策划时,对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白,也就导致了你无论是做促销活动,还是品牌设计策划,效果就不会很显著。无论是小到一个促销活动,还是大到一个品牌...

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“什么AI大脑物什么网联网(IoT)+什么系统(SaaS)”农牧养猪品牌营销模式

“什么AI大脑物什么网联网(IoT)+什么系统(...

“什么AI大脑物什么网联网(IoT)+什么系统(SaaS)”农牧养猪品牌营销模式11月20日,京东在2018数字科技全球探索者大会上,刘强东宣布成立京东农牧,正式向养猪业进发!京东农牧通过与大学、科学院等专业机构合作形式,研发推出“什么AI...

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品牌管理营销策划,就是管理消费者认知

品牌管理营销策划,就是管理消费者认知

纵贯整个营销史,我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间,看似千差万别,甚至相互攻讦,但如果我们站在一个宏观的角度...

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感恩节品牌借势广告文案营销策划,哪个最能感动你?

感恩节品牌借势广告文案营销策划,哪个最能感动你?

今年感恩节不少品牌已经开始行动角度虽然常见不过文案和海报设计都有可圈可点之处挑选这些值得一看的品牌借势▽特仑苏关于#感恩节#,我们要说54次感谢一切为更好的付出文案匠:特仑苏今年的感恩节文案有点惊喜,54次的感谢,有感情有故事,为产品加分,...

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双汇品牌营销如何在“瘦肉精”危机中成功逃生成为全球第一的“肉业帝国”

双汇品牌营销如何在“瘦肉精”危机中成功逃生成为全...

双汇在过去30多年中,因为强力人物的掌舵,在和体制、资本的博弈中屡次突围。现在,外部需求不振,转型迫在眉睫,交接班问题也提上日程,传奇双汇虽无近忧,却有远虑。论杀猪,在中国没人能超过万隆。今年78岁的万隆从河南漯河一家亏损肉联厂起步,此后,...

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企业品牌营销之内部的沟通方式

企业品牌营销之内部的沟通方式

企业品牌营销之内部的沟通方式显然,不管什么时候,团队内部的顺畅沟通都是最为重要的,如同人体的血管组织,血流通畅无阻,营养方可四通八达,照顾每一个细胞所需,传达大脑的每一道命令。作为管理者,你必须有足够的方案去应付手下千奇百怪的思维,同时还有...

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企业品牌营销商业模式:如何分散大客户垄断所带来的风险

企业品牌营销商业模式:如何分散大客户垄断所带来的...

企业品牌营销商业模式:如何分散大客户垄断所带来的风险少承诺,多兑现.李彦宏说:很多人习惯吹牛,把能做到的事情吹得更大,做不到的事情说成能实现。这样的人越往后做会发现事情越难继续。过去承诺的没能兑现,大家就不愿意再相信你。少许诺,就是要让对方...

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ODM模式与设计及品牌的整合营销

ODM模式与设计及品牌的整合营销

ODM模式与设计及品牌的整合营销ODM是英文Original Design Manufacturer的缩写,称为“模式原创设计管理”,也有人称其为“设计代工”。在这一模式下,企业已经意识到产品设计在市场竞争中的重要性,开始致力于设计生产有自...

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品牌营销怎么做“网红”,知乎?

品牌营销怎么做“网红”,知乎?

一个品牌从品牌设计名称、LOGO开始,如何成为众人皆知的知名品牌,而且又有万千“忠粉”的情有独钟?众多国际知名品牌,譬如星巴克、可口可乐,还有近些年火爆的网红店,喜茶、luckin coffee瑞幸咖啡等,也有在罗辑思维的火爆,还有知乎体的...

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日本有机认证大米品牌营销的方法

日本有机认证大米品牌营销的方法

日本有机认证大米品牌营销的方法老施,杭州人,从广告公司辞职创业,做起了大米品牌。吉林省通化县西江镇群山环抱,气候温润,他选择在这里种水稻,产出的稻米颗粒饱满,白若珍珠,柴灶焖饭,柔润可口。经过不断改进,产品获得了日本有机认证。凭着广告人敏锐...

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为什么说「价值交付」是品牌最好的营销策略

为什么说「价值交付」是品牌最好的营销策略

前几年,互联网行业流行着这样一句话——“产品是1,营销是0;如果离开了产品这个1,那么后边加多少0都毫无意义。”我想这句话从修辞来看确实是很好的,因为它使用了很形象的比喻,但从基本概念上来说却又错得离谱,因为类似说法相当于是将“产品”和“营...

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GoGlobal!“出海”营销策划方案全攻略-跨界品牌营销的新玩法

GoGlobal!“出海”营销策划方案全攻略-跨...

现今时代,中国品牌越来越受到海外消费者的欢迎,尤其是在科技、机器人和游戏等行业。与此同时,对于品牌而言,内容营销也越发有效,具有战略性意义,而内容营销的"策略"必须适应不同地区市场以取得最佳的效果。那么,一个中国品牌该如何以可扩展的方式走向...

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品牌营销策划,从创意到创新

品牌营销策划,从创意到创新

这周刚读完《规模》这本书,是理论物理学家杰弗里.韦斯特撰写的,关于复杂世界的简单法则,关于生长,关于生长的局限性。这本书用规模法则解释了人体的生长逻辑,所有生物体的逻辑,继而延伸到城市的扩张,公司的科学等一系列系统性产物的内在逻辑。我并没有...

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雷军小米品牌营销八年成长“和用户交朋友,做用户心中最酷的公司”

雷军小米品牌营销八年成长“和用户交朋友,做用户心...

雷军小米品牌营销八年成长“和用户交朋友,做用户心中最酷的公司”什么样的企业有前景,资本市场会最先反映出来,如果你觉得小米600亿美金市值低了,但还能找到第二家制造业在8年内估值超过小米的吗?它的估值没低,是雷军之前话说的太大了。近日在乌镇,...

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企业品牌营销如何塑造权威的“高地位”和权威的“高标准”

企业品牌营销如何塑造权威的“高地位”和权威的“高...

企业品牌营销如何塑造权威的“高地位”和权威的“高标准”权威转嫁“这本书讲人性讲得特别好。”怀疑。“扎克伯格读这本书研究人性,这是他今年读过的6本书之一。”开始相信。“这个马桶非常好。”怀疑。“你知道吗?纽约和芝加哥所有的希尔顿酒店都是用这款...

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玻尿酸原液品牌营销成功案例“一箭双雕”的广告文案方法

玻尿酸原液品牌营销成功案例“一箭双雕”的广告文案...

玻尿酸原液品牌营销成功案例“一箭双雕”的广告文案方法广州一个新兴化妆品品牌推出玻尿酸原液,主打“补水保湿,百搭促吸收”,引导顾客把原液滴到爽肤水、精华液、乳液、面霜里,加倍补水,促进吸收,打出“千分之3提纯配比,500倍保湿力”概念。但是,...

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