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广告文案传奇人物约瑟夫·休格曼是我非常佩服的一位广告文案大神，他著作的《文案训练手册》不仅实操性强，而且干货非常多。之前老贼就在《这些文案技巧，都是一个在中央情报局待过的传奇人物告诉我的！》一文里分享了很多这本书里的知识点，经典依旧。在书里...
4199 12-11
第一批圣诞广告陆续到来。是时候准备下圣诞借势文案了，先尽可能多收集并列举圣诞元素。比如，鹿角，圣诞树，圣诞老人，长筒袜，驯鹿，圣诞帽，圣诞歌，圣诞狂欢……然后找到任何连接点，将你的品牌设计产品和圣诞节结合起来。这里写了一些圣诞文案，写得不好...
4589 12-11
没人喜欢看广告文案，这是我们进行文案创意时，必须要面对的一个事实。所以写好文案的关键一步，是如何吸引消费者至少“看一下”我们的文案。这和面对面的销售逻辑是一样的：就算销售员的口才再好、说服力再强大，可是客户如果不听他讲话，也是无可奈何。因此...
2395 12-11
又到年末啦，寒冷冬天，为大家带来惊喜好物——一本高颜值、涨知识、有计划、有内涵、营销人的专属日历！让你轻松排计划，每天工作不怕漏。爱做计划，你就用《梅有计划》,不爱做计划，你就跟着《梅有计划》走!带你品一品《梅有计划》的颜值和内涵现在！这本...
1208 12-11
每隔一段时间去超市，看到货架上又出现了新品牌、新商品，会强迫自己做做好奇心思考：这么一件不起眼的商品，最后能够呈现在终端市场，应该具备哪些要素呢?你一定能脱口而出其中某些要素，比如商品的名称与简介、包装设计欣赏与包装材料、产品产地或代言人、...
2974 12-06
这是一个“信息微缩”的时代。在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息;但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。想要赢得他们的关注，文案就必须在这些细小的...
3306 12-06
最近看到一间超有趣的小店 ，这家位于美国北卡州的小珠宝店的老板，不断推出「免费」的促销活动的品牌营销案例，珠宝怎么免费，应该是骗人的吧? 不，他是真的免费，而且惊人的是他的免费促销竟是和「老天」在对赌， 靠「天气」来免费 !他对着Ashev...
2054 12-06
(一)引标：观澜极品 美墅世家主标：商丘之东 北美别墅归来副标：观澜美墅——极少数人的全现房绝版院落别墅(二)引标：北美之最 庭院之极主标：2007 发生在建业的庭院主义副标：观澜美墅——极少数人的全现房绝版院落别墅4000年的古城，传统院...
3956 12-06
2018年12月6日，以"Smart+"为主题的"2018中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼"成功举办，网易有道词典以《以你之名，守护汉字》案例获得2018年度创新营销行业案例奖-互联网媒体/平台银奖，通过文化赋能为品牌打开了新的营...
2777 12-06
这篇文章要讲广告文案，老关却要从Hiphopman开始讲起。这2件事有啥联系?往下看。上周欧阳靖被淘汰，朋友圈一片心碎。我第一次知道他是在02年，他参加一个黑人说唱battle节目，七连胜拿到冠军，在新闻上火了一阵子。靖哥声音洪亮，气势很足...
3072 12-06
知乎是很多人都喜欢逛的地方，广告人也不例外。而广告人上知乎干嘛呢?当然是找灵感，受启发啦!这次马可婷把知乎上广告人点赞最多的广告文案整理出来，大家一起学习下。01童话里的故事都是骗人的，现实中的麻烦是免费还包邮的。——《花儿与少年》02人生...
3930 12-06
一篇微信推文写好推送。首先最影响阅读量的是什么?答案会不一样，但大多数人都会很快回答：标题。那第二影响阅读量的是什么呢?答案会更加的众说纷纭，在某些情况下，我的回答是：文章开头。要知道，不是用户点击标题了就会认真看你的文章，绝大多数时候，都...
3508 12-06
今天聊下泰国的广告。不仅是泰国，日本、中国台湾等亚洲地区的广告都以讲或感人、或脑洞的故事见长。相信就算不是营销领域的朋友，也看过泰国经典的飘柔卡农广告。广告节专业户泰国是传统广告节中亚洲地区的拿奖专业户，亚洲能在广告奖项数量上与之抗衡的也只...
3019 12-06
强社交关系的腾讯，和弱社交关系的新浪，都在今年迎来了20岁。前者为我们构建了虚拟的社交世界，中国人的孤独、好奇和交流的渴望，都被QQ和微信重新解构。后者则向来是现实社会的舆论晴雨表，中国媒体的发展变迁，皆在新浪和微博身上有最详细的注脚。一本...
2053 12-06
大雪节气来临这个名字就很浪漫的日子除了飞雪和保暖的常见思路还有哪些灵感值得挖掘？分享这几组优秀的海报和文案也许会给你一些启发和思路▽1杜蕾斯大雪时节来打打闹闹温暖她身体2DS汽车3搜狗手机输入法你在街上穿貂我在操场露腰世界就是这么调皮~4美...
10579 12-05
最近迷上林桂枝，奥美前首席文案总监，低调得不像话，她很少抛头露面，却常能从她一众徒弟——李诞、白雪丹的采访或文章里，瞥见一些她的智慧。周末听了她聊广告的节目，喜欢加倍，催更不及，只好搜遍全网，昨天上午到今天凌晨3点，把她以前接受的采访，她公...
2563 12-05
老湿发现一些营销人员在做策划时，对自己的产品、产品的消费性质以及竞争态势等等没有一个充分的了解以及正确的认识。但如果这些都没有搞明白，也就导致了你无论是做促销活动，还是品牌策划，效果就不会很显著。老湿不说废话，直接上干货。无论是小到一个促销...
1637 12-05
第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。连她离职都是人不声不响的走了。本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分......好像跑题了，说回...
1924 12-05
一、其实你压根不知道文案竟这么重要距今60年，世界顶级文案写作之道从未变过!在谈互联网思维下文案写作前，我们先谈谈文案本身。文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质，能触动用户心里的声音，而不仅...
1928 12-05
看得出来，这组伪支付宝文案是奔着扎心而来的，它句句有力字字诛心，让我心头一紧，但细细琢磨后，我觉得这组广告文案实在卖惨过度。戏谑的是，这组刻薄文案其实出自一个名不见经传，却勇敢碰瓷支付宝的神秘组织 —— 蚂蚁财富。打着支付宝的旗号在朋友圈招...
7260 12-05
致我们情绪的青春!亲爱滴朋友：Hello!我是江小白品牌设计，感谢一直以来你对我们的支持。我们一直关心着和我们一样的青春个体，无论你是神仙妖怪妖精型男靓女大咖大虾大叔小鲜肉腐女宅女小清新抑或是文艺青年。我们生活在这个时代，我们生活在这座城市...
9641 12-05
广告文案写手，是坐在键盘后面的销售人员不是小说家也不是艺术家。对于销售人员来说，最重要的技能是沟通，他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想，而文案只能通过文字，如何让用户精准的接收到你传达的信息，并且对产品发生兴趣，从而希望拥有呢?...
4928 12-04
上个世纪80年代，在中国西北地区有一个县城，每年都会被评“贫困县”。原因是这个县有一个小村子特别贫穷，一直在拉后腿。究其原因，居然是因为超生。于是越生越穷，越穷越生，恶性循环，计生委小组也拿他们没有办法。县长也很无奈，只好勒令镇长去该村做工...
5353 12-04
自从1984年，第一家优衣库门店开张，创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性，并且尝到了甜头。借用柳井正的原话：前期充分的广告宣传，甚至可以让顾客多到进不了店，感觉像摸到了金矿。这节课和你分享，优衣库做广告的关键心得。01 到达型广告优衣库创...
4872 12-04