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能“杀人”的广告文案,腾讯产品经理教你拿“第一滴血”

能“杀人”的广告文案,腾讯产品经理教你拿“第一滴...

一、其实你压根不知道文案竟这么重要距今60年,世界顶级文案写作之道从未变过!在谈互联网思维下文案写作前,我们先谈谈文案本身。文案是通过文字的方式,传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质,能触动用户心里的声音,而不仅...

198 12-05
金融产品广告文案详解,你不必佯装上帝怼得我无地自容!

金融产品广告文案详解,你不必佯装上帝怼得我无地自...

看得出来,这组伪支付宝文案是奔着扎心而来的,它句句有力字字诛心,让我心头一紧,但细细琢磨后,我觉得这组广告文案实在卖惨过度。戏谑的是,这组刻薄文案其实出自一个名不见经传,却勇敢碰瓷支付宝的神秘组织 —— 蚂蚁财富。打着支付宝的旗号在朋友圈招...

3703 12-05
江小白走心广告文案:想对你说的话,都在酒里了

江小白走心广告文案:想对你说的话,都在酒里了

致我们情绪的青春!亲爱滴朋友:Hello!我是江小白品牌设计,感谢一直以来你对我们的支持。我们一直关心着和我们一样的青春个体,无论你是神仙妖怪妖精型男靓女大咖大虾大叔小鲜肉腐女宅女小清新抑或是文艺青年。我们生活在这个时代,我们生活在这座城市...

3804 12-05
学会给产品广告文案剪辫子,沟通力分分钟爆棚

学会给产品广告文案剪辫子,沟通力分分钟爆棚

广告文案写手,是坐在键盘后面的销售人员不是小说家也不是艺术家。对于销售人员来说,最重要的技能是沟通,他们当面可以通过语言、表情、肢体动作等传达思想,而文案只能通过文字,如何让用户精准的接收到你传达的信息,并且对产品发生兴趣,从而希望拥有呢?...

3716 12-04
深度解析营销策划:用户需求的底层逻辑

深度解析营销策划:用户需求的底层逻辑

上个世纪80年代,在中国西北地区有一个县城,每年都会被评“贫困县”。原因是这个县有一个小村子特别贫穷,一直在拉后腿。究其原因,居然是因为超生。于是越生越穷,越穷越生,恶性循环,计生委小组也拿他们没有办法。县长也很无奈,只好勒令镇长去该村做工...

3659 12-04
优衣库做广告:4点关键心得,让顾客爆满

优衣库做广告:4点关键心得,让顾客爆满

自从1984年,第一家优衣库门店开张,创始人柳井正就意识到广告宣传的重要性,并且尝到了甜头。借用柳井正的原话:前期充分的广告宣传,甚至可以让顾客多到进不了店,感觉像摸到了金矿。这节课和你分享,优衣库做广告的关键心得。01 到达型广告优衣库创...

3678 12-04
D&G教科书般作死危机公关实录

D&G教科书般作死危机公关实录

自D&G事件爆发之后,各界公关大佬、达人关于此事件的分析文章早已层出不穷。本来小编是不准备写这件危机公关的,能说的都给说完了,对该公司的态度也很简单,一棍子打死就完事了。但由于该此项公关操作太过失智,小编决定还是写上一写,为近年来危机公关的...

3673 12-04
告别垃圾广告文案标题!我所理解的好标题应该是这样

告别垃圾广告文案标题!我所理解的好标题应该是这样

标题不是病差起来要人命!这句话放在在互联网素材网内容创作,准没错。做内容,总是逃不过“标题”这个东西,哪哪都是标题,哪哪都需要去起个好标题。微信公众号运营也一样,永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率,乃至后面的转发...

3674 12-03
都说“消费降级”,如何让消费者更愿意买贵的产品?

都说“消费降级”,如何让消费者更愿意买贵的产品?

之前看过李叫兽一篇文章《消费升级,便宜货一定没机会吗?》里面谈到:消费升级时代,如何让不那么缺钱的人,也买便宜货?李叫兽的观点是这样的:除了被滥用的“低价超值”和“伪装成高档品”,你最应该做的,是灵活采取下面的方法,去塑造消费者“理想中的自...

3656 12-03
引爆广告文案标题:一个超简单技巧,快速提高标题打开率!

引爆广告文案标题:一个超简单技巧,快速提高标题打...

说一千道一万。文章内容再好,标题也直接决定用户是否会继续看你的文章。从几十年前的纸媒时代到现在的社交媒体,一直如此。写一个好的广告文案标题,有很多被大家认可并得到验证的技巧:这些标题的主要功能点很简单:吸引眼球、产生好奇、激发兴趣、刺激欲望...

3743 12-03
朋友圈这几年刷屏海报广告文案的3+7套路,可套用

朋友圈这几年刷屏海报广告文案的3+7套路,可套用

编者按:本文作者是唯库的文案主编,职场充电宝、晚安书院的公号主编安顿。他为我们整理了一篇万字长文,希望你能通过这篇文章对裂变海报设计文案有个深入的理解。用户裂变增长研究社群一直推崇,懂=反复做,那大伙都应该明白,学习完的第一件事就应该是反复...

430 12-02
曾鸣:流量为王之后,接下来拼什么?

曾鸣:流量为王之后,接下来拼什么?

本文内容来源:2018年5月31日,阿里巴巴集团学术委员会主席、阿里巴巴商学院院长、湖畔大学教育长曾鸣教授在接受笔记侠独家专访时,详细分析了他“流量为王之后,接下来企业要拼什么”这个问题的思考,并提出了“协同效应”的全新概念。互联网时代被称...

1208 12-02
冈本,套套界的广告文案清流,不止是一个老司机

冈本,套套界的广告文案清流,不止是一个老司机

这个圈子里,不少人爱追杜蕾斯的借势,殊不知,冈本的文案也同样撩人。最近,不少网友表示为了看冈本的图片素材包装,他们默默站在货柜前良久……明明跟你说了要睡了,其实并没有,只是不想和你聊天而已。可以追捧,可以效仿,但还是做自己吧。从众,属于牵线...

1225 12-02
江小白YOLO表达瓶:这是一瓶把嘻哈唱进你心里的酒

江小白YOLO表达瓶:这是一瓶把嘻哈唱进你心里的...

我不喝酒,但是我尝过江小白。原因无他,那瓶酒上的一句文案打动了当时的我。朋友圈里经常看到友人晒饭的时候,会给江小白单独拍一张图片素材,也是因为这文案。今天来看看江小白YOLO表达瓶,一瓶唱着嘻哈的酒。酒身上的文字不仅仅是歌词是兄弟 是历练 ...

1267 12-02
广告文案的自我修养(一):什么是广告文案?

广告文案的自我修养(一):什么是广告文案?

文案不是copy。“天下文章一大抄”是行不通的,即便是参考,也是思考广告的本质、别人的文案是怎么写来的、为什么要那样表达。那文案到底是什么呢?文案是销售员,文案是马屁精,文案是放大镜。1、在我从业的七八年里,我观察到一个现象,几乎所有的文案...

1296 12-02
广告文案4大速成法则:借来的创意与重复的技巧

广告文案4大速成法则:借来的创意与重复的技巧

广告文案创作的过程很像拉便便,通畅的时候一泻千里,便秘时憋半天也憋不出个屁来。然而,没有那么多的灵光一闪,也难有文思如潮涌,写文案是一件费时间的脑力活:找思路、找创意、找角度、找资料,为了在期限内撰写出满意的文案,甚至各种的加班加点,实属不...

1282 12-02
双十二产品与促销广告文案怎么写?

双十二产品与促销广告文案怎么写?

从预热到高潮,双十二大战总是广告文案先行。可以说,文案在其中扮演了极为重要的角色,既是门面担当,又是勾起共鸣与欲望的小能手,一步步引导消费者从走心、走肾到走钱包。当然,想达到比较理想的效果,文案的创意与运用必须十分讲究:1、首先,需要把握好...

1703 12-02
双12将至,如何快速让产品广告文案具有强销售力?

双12将至,如何快速让产品广告文案具有强销售力?

“老关,怎样才能写出很吸引人的那种文案?“我把产品利益点写清楚了,但还是不够打动人……怎么办?”看,这是不少读者的留言,老关这有答案,你想打开来看吗?好啦,我知道你想看,我告诉你吧,它就在你心里啊。其实你自己,就是那个直击人心的广告文案高手...

1393 12-02
12月营销节点提醒

12月营销节点提醒

11月走远了,寒冷又充满营销热点的12月来啦!为各位营销人整理了12月份营销节点提醒及建议,供大家参考。包含节点:双十二、平安夜、圣诞节、大雪、冬至、南京大屠杀纪念日、全国四六级考试、世界足球日、澳门回归纪念日、全国法制宣传日、拥抱情人节等...

1998 11-30
如何写出拥有“带货”能力的广告文案?

如何写出拥有“带货”能力的广告文案?

相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”,产品文案更重视对销售的促成,通俗地讲,就是产品文案是否具备“带货”能力?用户看了你的文案,会不会心痒难耐地点击“购买”按钮?撰写产品文案的最大难点,在于既不能让它像品牌文案那样飘渺,又不能...

1954 11-29
公关总监应该主内还是主外?

公关总监应该主内还是主外?

企业的公关一把手,一般藏得很深,百度都搜不到他们,圈内略有传闻,但他们对外基本不说话。偶尔,媒体问到公司不太好的事,公关总监不得已说了几句,还坚决要求匿名,新闻里常有“一位不愿透露姓名的公关部人士对记者表示”。藏得深是因为他们的基本使命就是...

903 11-29
百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

百年老厂牌智威汤逊被合并!4A陨落or牌局新开始

最近,一则来自伦敦的消息震惊了广告界。世界上最大的传播集团WPP决定将旗下两大代理厂牌——智威汤逊(J.Walter Thompson)和伟门(Wunderman)进行合并,组成新公司Wunderman Thompson,一家“集合创意、数...

914 11-29
台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

台湾出现巨幅刺绣扶梯广告,广告文案太任性了!

今年10月份,台北市政府捷运站出现了一座总长1276公分的巨幅刺绣手扶梯,而上面一针一线绣着的,是大人才懂的18条任性道理。任性的故事背后这场营销由台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造,正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。电...

1214 11-29
内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

内容第一,广告第二,品牌出海营销如何讲好故事

什么是海外营销中行之有效的营销策略?如何激活品牌,提升品牌竞争力和市场表现?如何通过网红/社交媒体推动产品,提升用户体验及流量?11月21日,冰雪集团在深圳南山阿里中心举办了《Go Global! "出海"营销全攻略-跨界营销的新玩法》主题...

1194 11-29
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