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八、活动形式：（一） 活动前：派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发MOBO彩页。人员定额：10人。着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。（二） 活动中：1、 前期媒体（报章）版样现场竟兑。2、 集齐N份**报MOB...
2006 01-01MOBO品牌发布 & 828新品上市发布会方案一、策划思路锁定：1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、...
1148 01-01根据对“LZY”系列产品——新居去毒专家和环境净化剂的市场调研及公司内部调研结果，经反复论证，确定以下营销方案： 一、 目标市场 （一）“新居去毒专家”的定位 1、 新购房群体。要求具有大专以上学历，月收入大于800元的高素质、高收入消费...
2392 01-01十五、 酷儿生动化标准： 1、目的：增加陈列机会和陈列面积，吸引消费者购买 2、公司货架摆放位置：消费者最先经过、位置明显、客流量大及主要人流方向的地方， 保持货架完整、整洁 3、公司生动化标准（部分）： 100%陈列公司系列产品 陈列产品...
1708 01-01许多从事品牌推广的同仁为推广新品牌而绞尽脑汁。因为这是一种纯智力劳动，又无什么规律可循，借鉴其它企业经验又未必能真正用得上。所以，要么就凭空想象，想到哪就做到哪；要么就按许多品牌书籍和品牌杂志上标榜的基本程序、基本法则，依样画葫芦，按别人制...
2782 01-01八、奥驰1800市场推广策略分解 产品——价格 ——渠道 ——服务 ——传播(一) 产品1、 策略核心：针对目标市场的细分差异，结合产品特点及更高的附加值（配置、服务、被尊重值得信赖的心理感受等）来实现产品的溢价能力。2、 支撑：东北、西...
1340 01-01第三章：奥驰1800系列推广方案奥驰2000系列汽车，自从上市以来，深受广大用户青睐。随着“汽车下乡”政策执行，农村轻卡市场规模将进一步放大。目前，单一车型已经无法满足市场需求，在此背景下，我们适时推出奥驰1800系列，将进一步扩大市场占有...
2018 01-01兵法云：谋定而后动只有明晰所面对的市场、对手，读懂消费者的心智空间，新品上市策略才能“弹无虚发”五征集团市场部目 录第一章：前言——p2第二章：市场背景——p3第三章：奥驰1800系列推广方案——p6一、品牌推广主题——p7二、产...
1891 01-01五、媒体选择：电视广告媒体选择：中国电视媒体为四级管理，所以形成了四级竞争的态势，然而，随着市场竞争的演变，目前已经由四级竞争转向三极竞争，而随时间推移，会向两极市场竞争过渡。媒体对于企业而言，是达到其战略目标的手段，换言之，是企业营销...
1325 01-01一、手机行业背景分析：据信息产业部门统计,截止2004年1月,中国的移动电话拥有数量为2.59638亿,已超过日本，居世界第一位。中国手机产业的2004年，其实从2003年最后一个月就已经剑拨弩张了，在短短一个月的时间里，各大手机厂商发...
1276 01-01科技升级 内外一新08款别克LaCROSSE君越六速自排炫目上市暨3.15---“传承责任、放心消费”活动日*活动时间: 08款君越上市活动时间: 2008年3月16日(周日)下午14:30开始3.15日,结合售后做展厅店头活动 ...
1788 01-01公司：大连东芝电视有限公司广州分公司类别：东芝电视机品牌：TOSHIBAl 工作内容：东芝年底新品上市媒介排期计划l 工作背景：2004年度大连东芝全线新产品现已陆续上市，大连东芝计划于今年10月底，跨越11月...
1243 01-01前言“草桥居住区西（B）区”项目，计划将于2003年9月份启动，现本案正处于上市前制订整体营销策划方案的关键阶段。汇盈世纪公司本着与开发商“真诚合作、联手双赢”的精神，一直高度关注着项目的进展情况，通过与开发商的几度接触，逐步了解了开发商的...
1483 01-01目 录 一、 前言 二、 形势评估，对矿泉水市场的观察或分析 三、 上市前的营销必须先行一步或几步 四、 规范性的管理基础工作 五、 渠道建设和物流体系的建立和管理 六、 管理或销售人员的招聘、培训工作 七、 VI设计和导入 八、 广告、主...
1576 01-01一、市场分析： 1、宏观分析： （1）人口状况：成都市现有人口1019.9万。男性人口577.44万，占总人口51.35%，女性人口545.99万，占总人口48.65%。 （2）经济状况：2002年，全市全年国内生产总值为1663.2亿...
1285 01-01中国的干红市场，长城、张裕、王朝分庭抗礼，占据了大半江山。其中“长城”干红更具风骚，独占鳌头。尤其是在干红消费重地――华南地区，很多消费者在终端直接指名白标长城――华夏长城98年份酒。2000年华夏长城更是占据了75％以上的市场份额，品牌...
2701 01-01根据对“LZY”系列产品——新居去毒专家和环境净化剂的市场调研及公司内部调研结果，经反复论证，确定以下营销方案： 一、 目标市场 （一）“新居去毒专家”的定位 1、 新购房群体。要求具有大专以上学历，月收入大于800元的高素质、高收入...
1096 01-01调查篇豆豉是民间酱菜中的一种，具体品种随着地域的不同而有所变化，八宝豆豉是临沂特产之一，迄今已有130多年的历史。因用大黑豆、茄子、鲜姜、杏仁、花椒、紫茄叶、香油和白酒八种原料发酵而成，故称“八宝”。以其营养丰富、醇厚清香、去腻爽口、食用方...
2507 01-01继贯通工程力作之后，2003年6月，湖北某药业决定涉足补肾用药领域，该公司老总是位两栖人物（企划和营销专家，业内资深人士），他凭着敏锐的市场洞察力，看到了该类用药的崛起就决定上该项目，但考虑到竞争态势的激烈性，又不能匆忙上马。在这种情况下...
2620 01-01序言 2005年的第一个春天：安全革命正在爆发…… 2005年3月1日，三精植物染发正式在大连面市。由于三精植物染发的独特卖点，短短一周时间，便受到了众多染发者的追捧。上市一个月，动销30万，三精植物染发犹如一颗重磅炸弹，迅速炸开了大连市...
2764 01-01创新是金星啤酒集团迅速发展的永恒动力和不竭源泉，对金星啤酒集团来说创新无处不在，创新无时不有。金星啤酒积极实施产品创新战略，率先开发的小麦啤酒、苦瓜啤酒、冰凉啤酒等特色产品不断满足并引导消费者的新需求，始终保持着持久的竞争优势。2004年...
2858 01-01同质化竞争的日化市场，路在何方？ 在中国，日化市场是竞争最为惨烈的市场之一，在这个市场，既有宝洁、联合利华等巨无霸式的外资公司，也有上海家化、纳爱斯等国内大鳄，还有更多的区域品牌死守着自己的阵地。在这个关系到10多亿中国人日常生活的市场，...
892 01-01在2009年末的时候，笔者的办公室来了一位客人，手里拿着一本专利证书及新产品的样品，该专利是一种可替代传统雨靴的新型防雨防污鞋套，产品采用进口PVC高分子材料制作而成，外层为纳米涂层，具有耐磨、耐酸、耐碱、耐油、防水、防尘等功能，它可以直...
2018 01-012002年笔者曾主持策划了一个汽车倒车雷达品牌的成功上市，当时曾在该行业带来了轰动性效果，国内众多对汽车用品市场感兴趣的朋友不断问笔者：“中国汽车用品市场的前景如何？”，随着国内汽车的越来越普及化、汽车将会像原来的自行车一样遍布中国的每...
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